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(Kiri)-優分析產業數據中心.2024.09.10

運動服飾|Under Armour 翻身計畫:男裝、裁員、砍促銷!

圖片來源:Reuters

2024年9月10日 (優分析產業數據中心)

Under Armour,這家運動服飾大廠的重組計畫最近有了新變化——他們預計這次重組的成本將比之前預期的高出不少,從原本估計的 7,000 萬到 9,000 萬美元,一下子翻倍,來到了 1.4 億到 1.6 億美元!這個消息讓他們的股價在盤後交易中滑落了 3%。

Kevin Plank 重回執行長寶座,帶來大刀闊斧的改革

記得 2019 年 Plank 卸任後,Under Armour 的業績就不太理想。今年他再次披掛上陣,誓言讓公司回歸核心業務,削減過多的產品策略。這個月剛好也是他重掌大權的幾個月後,他領導下的 Under Armour 正在做一連串的調整,從削減促銷、庫存到裁員,目標是提高利潤,尤其是聚焦在男裝這些高毛利的產品上。

資料來源:Statista

物流中心出局,成本上升的關鍵

為什麼重組的成本突然增加呢?關鍵在於 Under Armour 決定退出位於加州里亞托的一個物流中心。這個決策影響不小,直接讓重組成本大幅攀升。當然,公司希望藉由這樣的調整,將資源更好地投入到更有利潤的業務上。

股價表現不理想,但市場競爭也在加劇

截至週一收盤,Under Armour 的股價今年已經下跌了 15%。但是他們的競爭對手也好不到哪裡去,Nike 和 Lululemon 因為市場需求疲弱和激烈的競爭,股價分別下跌了 27% 和 50%。

2025 財年預測:虧損增加,但調整後預期不變

Under Armour 現在預計 2025 財年的每股淨虧損將在 58 到 61 美分之間,高於此前預測的 53 到 56 美分。但好消息是,他們調整後的每股收益預測維持不變,仍在 19 到 22 美分之間。這一點讓投資人稍稍鬆了口氣,至少公司對未來的利潤調整預測還是有信心的。

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