2025年1月3日(優分析產業數據中心)
根據中國海關數據顯示，2024年海南省的免稅消費額下降了29.3%，僅達309.4億元人民幣，與2023年的437.6億元相比大幅下滑。到海南購物的人數也下降了15.9%，從2023年的675.6萬人減少到2024年的568.3萬人。
奢侈品市場專家指出，外幣貶值（例如日元）及馬來西亞等地的免簽入境政策，吸引了中國消費者赴海外尋求更具競爭力的價格。
奢侈品牌和美妝業的影響有多大？
海南作為國際奢侈品牌的投資熱點，吸引了如LVMH和Kering等頂級品牌。但2024年的消費減少對這些品牌構成了重大打擊。這些品牌曾依靠疫情後的消費熱潮，在2020年海南12家免稅店購物限額提高後，銷售額從2019年的水平翻了三倍。
此外，像L'Oreal和雅詩蘭黛這樣的全球美妝巨頭也受到了顯著影響。2023年，美妝產品占海南免稅銷售額的40%以上。但由於消費者信心的下滑，特別是在高端美妝產品上，消費意願顯著減弱。
海南全島免稅區計劃是否受影響？
海南2024年的消費低迷為2025年將全島建成免稅購物區的計劃蒙上陰影。這項計劃目的是讓品牌直接運營自己的免稅店，取代目前依賴與中國免稅集團等本土企業合作的模式。當局希望透過全免稅區吸引消費者回流，減少對日本、新加坡和南韓等國外免稅中心的依賴，以提振南部地區的消費。
然而2024年下半年國內消費回到了更低的增長軌道。疫情期間因強制節儉而積壓的「報復性消費」逐漸消退，整體零售銷售額在11月僅增長了3%，遠低於分析師預測的4.6%。
根據去年中國政府的指示，2025年將大力推動消費，並從多方面擴大內需。儘管海南目前面臨挑戰，但全島免稅區計劃的落實，或許仍能為未來的消費增長提供契機。
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