2025年2月3日(優分析產業數據中心)
亞馬遜（Amazon）近期重啟在埃隆·馬斯克（Elon Musk）旗下的社交平台X（原Twitter）大規模廣告投放，引發市場高度關注。Apple也正與X平台進行廣告合作洽談。這一動作標誌著部分科技巨頭正在軟化其對X的抵制立場，可能為該平台長期低迷的廣告收入帶來轉機。
X自馬斯克於2022年10月完成收購後，頻頻陷入爭議，包括管理混亂、內容審查鬆散以及馬斯克公開支持具爭議性的社交言論等，導致包括亞馬遜、Apple在內的多家廣告商紛紛撤出。
該平台在美國的月度廣告收入每個月都至少下降55%。馬斯克曾坦言，如果廣告商長期抵制，X可能會面臨破產的風險。
亞馬遜重返廣告投放的背後考量
亞馬遜曾是X平台的主要廣告客戶之一，但因擔憂平台上升高的仇恨言論及品牌形象受損，於2023年撤回大部分廣告。這次重返意味著亞馬遜可能已重新評估X平台的廣告效果與內容審查政策。
產業觀察家指出，亞馬遜的此舉可能出於以下幾個原因：
1.市場動態變化：隨著通膨壓力和全球經濟放緩，企業廣告預算面臨重新配置。亞馬遜可能認為X平台的廣告成本降低，加上其流量仍具有潛力，因此決定回到該平台搶占數位曝光機會。
2.風險管理機制改善：在被廣告商抵制後，X平台或許已進行一定程度的內容審查調整，讓亞馬遜等品牌對平台內容的控制力更具信心。
3.競爭考量：亞馬遜面對Google和Meta等數位廣告巨頭的競爭日益激烈，可能希望多元化其廣告投放策略，以達到差異化的行銷效果。
Apple也可能重回X，科技巨頭廣告策略生變
除了亞馬遜，Apple也在考慮重新測試X上的廣告投放。這對X而言是一大潛在利好消息，特別是在其廣告收入連續下滑超過一年的背景下。分析指出，若Apple成功回歸，可能帶動其他品牌重新評估X的廣告價值。
不過，Apple的回歸意願可能不僅是單純看中X的流量，也可能涉及其自身廣告策略的變動。隨著Apple逐步進軍數位廣告市場，它或許希望藉由在多個平台測試廣告，以優化自身廣告技術與數據導向能力。
X能否藉此擺脫困境？
儘管亞馬遜和Apple的回歸可能帶來正面效應，但X平台的整體廣告生態能否恢復穩定仍存變數。許多大型廣告代理商及品牌方在馬斯克公開支持具爭議的社交言論後，對X平台的信任尚未完全恢復。此外，現代數位廣告市場強調精準投放與品牌安全，X能否提供廣告商有效且具回報的投資，將是關鍵。
根據專家分析，亞馬遜的回歸可能為其他廣告商帶來心理示範效應，但這一過程需要時間。若未來數個月內其他主要品牌未跟進，X平台仍將面臨較大的財務挑戰。
馬斯克的多重角色或將左右未來
值得注意的是，馬斯克目前不僅是科技界的代表人物，也因川普總統連任而被任命為美國「政府效率部門」的領導者，負責削減兩兆美元的政府支出。在這一背景下，馬斯克的影響力不僅局限於企業層面，還涉及政策層面。
若馬斯克能利用政府資源或政治影響力為X平台吸引更多國內企業廣告或政府機構合作，可能成為廣告收入回升的另一契機。
