2025年4月29日(優分析產業數據中心)
德國運動品牌 Adidas 在最新的財報會議上提到，雖然今年第一季業績不錯，但他們還是決定不調高 2025 年的財測。因為現在美國的進口關稅變化太大了，搞得他們很難預測未來的情況，也難以制定明確的計畫。
Adidas 第一季跑鞋和運動服飾的銷售表現變好了。這是他們試圖重新在市場上與 On、Hoka 等新興品牌競爭的重要一步，因為這些品牌近年來搶走了不少 Nike、Adidas 和 Puma 的市場份額。
(圖片來源：【全球版】優分析產業數據庫)
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執行長 Bjorn Gulden 表示：「如果現在是正常情況，我們早就上調營收和獲利預期了。但因為關稅太不確定，我們只能先觀望。」
關稅問題影響
本月初，美國突然宣布要對越南和印尼等東南亞國家提高關稅，雖然這個政策暫緩到 7 月才實施，但這讓那些主要在東南亞生產鞋子和衣服的運動品牌措手不及。
因為美國可能全面提高進口商品的關稅，所以 Adidas 預期將來商品價格會被迫上漲。但目前無法確定價格會漲多少、也無法判斷會不會影響到美國消費者的購買力。這種不確定性讓 Adidas 無法放心做未來規劃。
執行長坦言：「雖然 Adidas 已經把從中國出口到美國的商品量降到最低了，但還是有一部分商品會受到中國高關稅的影響。而且現在不清楚關稅會維持多久，所以我們無法做出最終的決定。」
怎麼應對這種困境？
Adidas 表示，會努力讓美國的零售商和消費者以最好的價格買到商品，同時也會加強其他市場的表現，來彌補美國市場的不確定性。
📌 第一季營收成長表現
歐洲：成長 14%
大中華區：成長 13%
拉丁美洲：成長 26%
北美地區：只成長 3%，主要是因為逐步停售很熱賣的 Yeezy 系列鞋款。
📌 2025年財測展望
目前預期，2025年的貨幣中性銷售（也就是扣除匯率影響）將增長大約 5%-9%，營業利益則會提升到 17 億- 18 億歐元。
(圖片來源：【全球版】優分析產業數據庫)
