2026年10月20日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 美國玩具大廠孩之寶Hasbro(HAS-US)20日公布第三季財報，受惠數位遊戲《魔法風雲會》(Magic: The Gathering)需求強勁，加上漫威、變形金剛等熱門IP周邊商品熱銷，帶動營收優於市場預期。公司同步上調2026年全年營收成長預測，由原先的5%至7%提高至7%至9%，激勵股價盤前上漲約1%。
孩之寶第三季營收達16億美元，優於市場預估的14.8億美元。其中，威世智與數位遊戲(Wizards of the Coast and Digital Gaming)部門營收年增31%，成為主要成長動能，消費性產品部門營收也年增4%，顯示傳統玩具業務持續改善。
數位遊戲已成為孩之寶近年重要的成長引擎，相關業務連續七季維持成長。公司持續擴大《魔法風雲會》等核心遊戲布局，並透過產品創新與策略合作，提高旗下IP的商業價值，逐步降低對傳統玩具銷售的依賴。
傳統玩具方面，漫威(Marvel)、《Kpop獵魔女團》(K-Pop Demon Hunters)及變形金剛(Transformers)相關收藏商品銷售增加，帶動消費性產品業務成長。隨著年底購物旺季接近，公司看好數位遊戲與熱門IP商品需求持續支撐營運表現。
獲利方面，孩之寶第三季調整後營業利益達5.41億美元，年增52%，其中包含約5,500萬美元的關稅退款。若扣除這項利益，營業利益約為4.86億美元，顯示本業仍具獲利成長動能，但實際增幅低於帳面數字。
相較之下，競爭對手美泰兒Mattel(MAT-US)正面臨投資人要求提高旗下IP變現能力的壓力。孩之寶則透過數位遊戲、熱門IP授權及收藏商品擴大收入來源，反映玩具產業的競爭重心正逐漸從傳統實體商品銷售，轉向IP經營與數位內容變現。
