2024年9月19日(優分析產業數據中心)
Google 提議出售 AdX，被拒！
為了結束歐盟的反壟斷調查，Google 今年提出出售旗下廣告交易平台 AdX（Ad Exchange），希望藉此達成和解。AdX 是個供出版商出售未售出廣告空間的即時市場，對 Google 的廣告技術生態系統至關重要。然而歐盟出版商認為，單單剝離 AdX 根本不夠，因為 Google 幾乎控制了廣告技術供應鏈的每個環節，他們要求更多的資產剝離，以解決市場利益衝突問題。
背景：Google 的廣告技術業務面臨重壓
這場調查源自歐洲出版商協會對 Google 的投訴，指控 Google 偏袒自己的廣告服務，這已是歐盟對 Google 提出的第四宗反壟斷案件。除此之外，Google 目前還在美國面臨類似的反壟斷訴訟，美國當局也希望他們出售包含 AdX 和 DFP 的 Ad Manager 產品。
市場壟斷和利益衝突
對於出版商而言，Google 的提議顯然不夠。他們擔心 Google 在廣告技術供應鏈中的強勢地位，因為 Google 在廣告的買賣雙方都佔據關鍵角色，這導致了巨大的利益衝突。為此，出版商認為，Google 必須針對更多資產進行剝離，才能徹底解決這一問題。
歐盟的下一步棋
那麼，歐盟監管機構會如何應對呢？消息人士指出，歐盟短期內可能不會直接要求 Google 剝離更多資產，而是先要求其停止反競爭行為。不過，如果 Google 在接下來幾個月內未能遵守初步的決定，後續的資產剝離命令將很可能隨之而來。
Google 廣告業務的重要性
Google 的廣告技術業務對其整體營收至關重要。2023年，該公司廣告收入高達 2378.5 億美元，占其總收入的 77%。Google 作為全球主導的數位廣告平台，正面臨前所未有的壓力，未來如何調整其商業模式和技術布局，將成為業界關注的焦點。
