2024年10月24日(優分析產業數據中心)
目前，中國最大的購物節「雙十一」正進行中，但預期銷售增長將趨於平穩甚至低迷，顯示消費者信心仍受經濟困境影響。
上週開始的光棍節已被電商巨頭阿里巴巴轉化為中國最大的年度購物節，中國各大電商平台和實體店鋪持續數週的促銷活動，該節日將於11月11日達到頂峰。
根據數據提供商Syntun的估計，2023年主要電商平台的總商品交易額（GMV）增長2%，達到1.14萬億元人民幣（約1560億美元），與往年兩位數的增長相去甚遠，顯示增長動能不足。
家具供應商吳倩表示，今年已在京東JD.com註冊，因為這是一個清理庫存的機會，也許還可以勉強賺取微薄利潤，但不指望該活動會呈現整體銷售增長，並且消費者不再等到購物節才購物，電商平台的多元化選擇使日常購物行為已變得分散。
近年來，中國房地產行業陷入危機、貿易緊張局勢以及對多個行業的監管打壓，導致世界第二大經濟體的增長停滯不前，許多中國人的工作不穩定。
中國9月概述經濟的刺激措施，但其中許多措施尚未詳細說明，對消費者信心產生重大的影響。
阿里巴巴與京東等電商巨頭面臨拼多多等低價競爭對手的挑戰，導致長期的價格折扣競爭，榨取小企業的利潤率。
獨立電子商務專家盧正旺指出，商家變得更加理性，GMV不再是核心追求，利潤變得更加重要。然而，獲利空間仍然有限，市場競爭依然激烈，低價策略為主流。
今年，阿里巴巴、京東和拼多多相繼推出支持商家的政策，試圖緩解過度價格戰對商家利潤的負面影響。
而經濟壓力對中國消費者的購買意願產生了消極影響，反映在購物節的熱情降低，消費者不再熱衷於大規模的折扣活動。
電子商務諮詢公司WPIC Marketing + Technologies的執行長Jacob Cooke表示，平台現在明白，持續要求品牌降價，雖然短期內可能會吸引消費者購買，但長期來看，這也會損害品牌的營收能力，進而影響平台的廣告收入和整體市場的健康發展。
