根據樂高所提供的產業數據，2024年全球玩具市場增長停滯，延續了2023年7%銷售下滑的趨勢。
2024年8月28日 (優分析產業數據中心) - 丹麥玩具製造商樂高（Lego）在2024年上半年其色彩繽紛的塑膠積木銷售大幅增長，超越了整體玩具市場的表現，主要受到歐洲和北美地區強勁需求的推動。
樂高的銷售增長與全球玩具市場的停滯形成鮮明對比，競爭對手如芭比娃娃的製造商美泰（Mattel）和“小馬寶莉”的製造商孩之寶（Hasbro）的銷售均表現平淡。樂高公司表示，今年1月至6月期間的銷售額增長了13%，達到310億丹麥克朗（約合46.5億美元）。相比之下，樂高去年的上半年銷售僅增長1%，而2022年則增長了17%。
銷售增長背景與戰略轉向
樂高執行長尼爾斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受採訪時表示：“我們的表現顯著優於整體玩具市場，並以相當快的速度搶佔市場份額。” 他指出，今年全球玩具市場增長停滯，延續了去年7%銷售下滑的趨勢。
在這樣的背景下，樂高的營運利潤增長了26%，達到81億丹麥克朗。基於這一強勁的開局，克里斯蒂安森現在預計2024年的全年銷售將實現兩位數的增長，這比之前的單位數增長預期更加樂觀。
與此同時，樂高今年計劃開設約100家新店，略少於往年，使總店數超過1100家。克里斯蒂安森提到：“目前我們在中國的開店速度略有放緩，因為我們發現當地的消費者略顯保守。” 相反，公司將重點轉向歐洲和北美市場，這些地區的需求相對強勁。
業績表現
根據樂高公佈的數據，該公司在2024年上半年的銷售額達到310億丹麥克朗，相比去年僅1%的增長大幅提升。今年樂高的銷售增長更是達到13%，顯示出市場對其產品的強勁需求。同時，其營運利潤上升26%，表明公司在管理成本和提升利潤方面取得了顯著成效。
樂高的熱門產品線也推動了銷售增長，包括樂高Icons系列（如艾菲爾鐵塔和泰坦尼克號模型）、City、Technic和Star Wars等主題。在2024年上半年，樂高共推出了約300個新套裝，這些新產品在市場上受到消費者的廣泛歡迎。
市場分析師的觀點與未來展望
市場分析師普遍認為，樂高能夠在全球玩具市場疲軟的背景下實現如此強勁的增長，主要歸功於其靈活的市場策略和強大的品牌效應。儘管中國市場的消費者需求放緩，但歐洲和北美市場的增長勢頭顯示出公司調整策略的有效性。此外，分析師認為樂高持續推出創新產品，並專注於增強消費者體驗，這將有助於其在未來幾年中維持穩定的增長趨勢。
總結來看，樂高通過強勁的產品創新能力和靈活的市場策略，在全球玩具市場中保持了領先地位，並預計在2024年繼續保持強勁增長。
