2024年10月16日 (優分析產業數據中心)
根據最新報告，德國跑車品牌保時捷在中國市場的銷售於今年前九個月大幅下滑，較去年同期下降了29%。
這一數字與BMW及賓士在中國市場的疲弱表現相呼應，顯示出中國消費者對豪華車需求的下降趨勢。
中國經濟下行，房地產爛尾是主因？
中國作為全球最大的汽車市場，受到房地產危機影響，經濟增長放緩，消費者在奢侈品上的支出愈加謹慎，保時捷正面臨著這一消費情緒轉變的挑戰。
同時，保時捷的全球銷售在今年前九個月也下降了7%，達到226,026輛。此次銷售下滑部分原因來自車型更新，導致部分產品供應受限。
受影響最嚴重的車型
在保時捷的車型中，搭載大排量引擎的運動型轎車Panamera以及純電動轎車Taycan在中國市場的銷售下滑最為嚴重，分別下降了20%和50%。
保時捷董事會成員Detlev von Platen表示，2024年對保時捷來說充滿挑戰，尤其是部分車型供應短缺的情況下。
中國
保時捷在中國市場的銷售數據從2013年到2023年顯示出一個明顯的增長趨勢，特別是在2021年達到高峰。
然而，從2021年開始，保時捷在中國的銷量出現顯著下滑。這段期間的下滑反映出消費者對奢侈品需求的轉變以及經濟增長的放緩。
特別是在房地產危機爆發後，中國消費者變得更加謹慎，這對保時捷等豪華品牌的影響尤為深遠。
歐洲
與中國市場的疲軟形成鮮明對比的是，2023年保時捷在歐洲的銷量顯著增長，共售出約102,700輛汽車。
這表明儘管在中國市場遇到困難，保時捷仍能通過歐洲等其他市場的強勁需求，保持其全球銷售的穩定增長。
