WPP總部位在倫敦，是全球收入最高的廣告公司之一。2023年，WPP營收達 149 億英鎊，持續穩坐全球「五大」廣告集團之一。
在執行長 馬克·里德（Mark Read） 的帶領下，WPP 正在進行業務重組，將旗下的公關和行銷代理業務整合成 六大核心品牌，希望從 2025 年開始降低成本。
此外，公司也在 人工智慧（AI） 領域大舉投資，每年投入 3.18 億美元，全力推動 AI 策略發展。
2025年2月27日（優分析產業數據中心）
全球廣告巨頭WPP公布最新財報，有機營收下降1%，低於市場預期的-0.4%。由於中國市場疲軟、美國市場不確定性增加，公司對2025年持謹慎態度，導致股價大跌 16%，創下四年新低。
中國與美國市場壓力加劇，影響WPP成長動能
WPP首席執行長 馬克·里德（Mark Read） 表示，中國市場的奢侈品與汽車產業需求下滑，導致公司在該市場面臨嚴峻挑戰。另一方面，美國市場則因關稅與通膨壓力，企業廣告支出趨於保守，使市場前景更加不明朗。
「目前市場環境相當艱難，我們在中國、美國和英國都面臨壓力，」里德說。「美國政府希望推動經濟成長，但關稅與通膨問題讓企業信心受到影響。」
競爭加劇，WPP市場地位受威脅
WPP曾是全球最大的廣告集團，但份額2023年已被法國陽獅集團（Publicis）超越，而美國兩大廣告巨頭 Omnicom與IPG（Interpublic Group） 也宣布將於 2025年完成132.5億美元的合併交易，進一步擠壓WPP的市場份額。
資料來源：Statista
在此背景下，WPP的業績與市場競爭力都面臨嚴峻挑戰，如何在快速變化的產業環境中維持領先地位，成為當前最重要的課題。
WPP推動AI與業務重組，短期內影響業績
為應對市場變化，WPP於2024年進行大規模重組，成立 VML與博雅（Burson） 兩大代理商，並簡化媒體採購部門GroupM，希望提升運營效率，為AI時代做好準備。
「這些變革是必要的，但也讓團隊在內部調整上花費大量精力，短期內影響了業績表現，」里德表示。「經過一年的調整，我們現在已經準備好專注於客戶需求。」
2025年展望：營收恐持平甚至下滑
WPP預測，2025年有機營收可能持平至下降2%，但預計下半年表現將有所改善。公司將持續關注AI技術應用與客戶服務優化，希望藉此提高競爭力，應對市場挑戰。
