2025年6月27日(優分析產業數據中心)
Nike(NKE-US)最近宣布，將降低美國市場對中國製造的依賴，原因是美國對進口商品加徵關稅，讓 Nike 的成本大幅增加。目前 Nike 有大約 16% 的鞋子是在中國製造後銷往美國，但公司計劃在 2026 年 5 月底前，把這個比例降到「個位數的高水準」，改把產能分散到其他國家。
這是因為美國總統川普對主要貿易國加徵的關稅，Nike 預估這將讓他們的成本增加約 10 億美元。為了減輕影響，他們不只要轉移生產地，也在考慮降低企業內部開銷，並且已經在美國市場調漲部分產品價格。
Morningstar Research 分析師 David Swartz 表示：「關稅的影響非常大。不過我認為其他運動品牌應該也會漲價，所以 Nike 在美國市場的市佔率不會掉太多。」
Nike股價為何大漲？財報有什麼亮點？
雖然 Nike 預估 2026 財年第一季的營收還是會下滑，但跌幅比大家預期的還少，這讓市場感到驚喜。公司預估第一季的營收將下降中個位數百分比，優於市場原本預期的 7.3% 跌幅。這項消息讓 Nike 的股價在盤後交易大漲 11%。
Nike 剛公布的第四季（截至 5 月）財報也優於預期。營收為 111 億美元，年減 12%，優於市場預期的 107.2 億美元、年減 14.9%，因此實際表現比大家預期的還好。
(圖片來源：【全球版】優分析產業數據庫)
跑步系列表現回升，找回運動市場優勢？
Nike 執行長 Elliott Hill 近期聚焦在產品創新和運動相關的行銷策略，看起來開始有成效。在經過幾季的疲軟後，跑步系列產品在第四季重新回到成長軌道。
他們大力投資像 Pegasus 和 Vomero 這類跑鞋，減少像 Air Force 1 這類經典球鞋的產量。花旗（Citi）分析師 Monique Pollard 指出：「Nike 的跑步系列表現特別亮眼。新款跑鞋和運動服裝預計可以彌補經典款球鞋在通路上的銷售下滑。」
此外，Nike 第四季的行銷支出年增 15%。週四，還舉辦了一場大型活動，請旗下運動員 Faith Kipyegon 挑戰女子一英里 4 分鐘內完賽。雖然最後沒成功，但她仍創下了一個非官方的新紀錄。這類活動也幫助 Nike 拉抬品牌形象。
中國市場仍是挑戰，轉機還要時間
雖然 Nike 正在降低對中國製造的依賴，但中國市場本身的銷售狀況依然不佳。公司坦言，中國的經濟環境困難，加上競爭激烈，要看到真正的轉機還需要時間。
(圖片來源：【全球版】優分析產業數據庫)
另外，截至 5 月 31 日，庫存金額約為 75 億美元，與去年持平。公司強調庫存仍處於較高水準，但正持續進行清理與調整。
