2025年6月17日(優分析產業數據中心)
日本運動品牌亞瑟士ASICS 宣布，未來幾年內將把印度當地生產比重從目前的 30% 提升至 40%。這項決策背後有一個關鍵原因──印度政府針對鞋類產品實施更嚴格的進口規範，要求所有品牌無論國內或海外，都必須取得品質認證才能進口。
根據顧問公司勤業（Deloitte）在 2024 年的報告，印度的運動用品和服飾市場規模正在快速成長，預計從 2023 年到 2030 年，整體市場規模有望翻倍，達到 580 億美元，顯示當地市場發展潛力驚人。
ASICS 以跑鞋聞名，最近也因為印度越來越多人開始重視健身，加上城市裡的有錢人對網球和匹克球的興趣變高，推升對鞋類產品的需求。
隨著市場規模擴大與當地運動風氣上升，ASICS 在印度的成長動能仍相當強勁。2023-24 財政年度，ASICS 在印度的營收年增 26%，達到 42.8 億盧比（約 4970 萬美元）。展望 2024-25 年，公司預估營收年增 35%-37%。
為什麼不進口了？
根據印度政府的最新政策，鞋類產品如果沒有取得印度官方認可的品質認證，就不能進口販售。因此，包含 ASICS 在內的多家國際品牌不得不暫停進口。
ASICS 決定轉而在印度自己生產，以確保供應穩定。印度總經理 Rajat Khurana 表示：「為了解決這個嚴峻的挑戰，我們正積極強化在地的生產能力。」
準備開第一間品牌直營店
ASICS 目前在印度大約有 125 間門市，都是透過加盟商營運的。到了 2024-25 財政年度，他們已達到 30% 本地製造比率，這是印度政府對外資品牌的一項門檻──達標才能在印度開設「自己的品牌直營店」。
ASICS 印度總經理表示：「公司今年準備在德里或孟買開設第一間品牌直營門市，未來幾年預計再多設幾間。」除了開設直營店，ASICS 也沒有放慢加盟展店的腳步，計劃從現在到年底，每個月新增 3 間加盟門市，加快在印度的布局速度。
