2024年7月11日 (優分析產業數據中心)
由於 Adidas 鞋款 Samba 和 Gazelle 運動鞋的成功，加上競爭對手 Nike 銷售疲軟，應該有助於德國運動服裝的品牌在第二季度實現銷售增長，並創下三年來最高的利潤率。
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Adidas的戰略：
- Adidas 一直在推動 "Terrace sneaker trend" 三條紋運動鞋的潮流（如鞋款 Samba 和 Gazelle），推出新顏色和限量版以保持顧客的興趣。
- Google Trends 數據顯示，過去十二個月全球對 "Adidas Samba” 的搜尋量激增，去年12月超過了對 “Nike Air Force 1” 的搜尋量，並在4月初達到峰值。
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Nike的困境：
- 今年6月底，Nike 預測年度銷售額將意外下降，這加劇了投資者對這家運動服裝巨頭落後於老牌同行和新興競爭對手的擔憂。
- Nike 股價在消息傳出後下跌了多達20%，但 Adidas 的股價幾乎未受影響，這表明投資者認為 Nike 的弱勢對 Adidas 來說是一個機會。
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專家分析：
- Tanyard Advisory 零售和運動用品分析師 Simon Irwin 表示：Nike 在產品和信息傳達方面明顯失去了優勢，而Adidas正在抓住這個時機。
- Bryan Garnier 的下一代消費品分析師 Cedric Rossi 表示 : Nike 的創新能力不如以往，因競爭加劇為零售商提供了更多品牌選擇。Nike與行業其他部分之間的巨大差距確實存在。
- Flossbach von Storch (歐洲獨立資產管理公司) 投資經理 Simon Jaeger 說：Adidas 執行長 Bjorn Gulden 重新帶回了對運動的專注。
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市場預期和警告：
- 根據 LSEG 數據 (倫敦證券交易所集團)，分析師預計 Adidas 第二季度的利潤率為51.4%，這將是三年來的最高水平。季度收入預計將比去年同期增長4.5%，達到56億歐元（61億美元）。
- Irwin 分析師表示：市場顯然在升高預期業績。但他警告說，由於中國需求疲軟和競爭加劇，不應指望“高利潤率的黃金時代”很快回歸。
- 根據 RBC (加拿大皇家銀行) 上月發表的研究，新興運動服裝品牌如 Hoka、Lululemon、New Balance 和 On Running 在2023年的全球市場份額為35%，相比2013-2020年期間的20%，有著顯著增長。
- 分析師更指出"行業的分散化是必然的"，而 Nike 通過放棄部分批發合作夥伴專注於直接面向消費者的銷售，進一步打開了大門讓小品牌進入市場。這一策略與 Adidas 執行長 Bjorn Gulden 的領導下加強與批發商的合作關係形成鮮明對比。
- 一些華爾街分析師提出，Nike 在今年秋季投資者大會之前，可能會進行管理層調整。
- 分析師和投資者也認為，歐洲足球錦標賽也可能推動歐洲對運動服裝的需求。
（1美元=0.9241歐元）
