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優分析.2023.12.25

中國實施新規範以抑制電玩遊戲支出,引發遊戲行業動盪

圖片來源:路透社/達志影像TPG

由於北京對遊戲的打擊,2022年是中國遊戲業最艱難的一年,總收入首次出現收縮,但如今恐再次遭受打擊。

根據產業協會CGIGC的數據,中國的電動遊戲市場今年恢復增長,國內收入增長13%,達到3030億元人民幣(約合426億美元)。

事件背景:上週五宣布遊戲新禁令

中國監管機構於上週五宣布了一系列旨在抑制線上遊戲的新規則,對全球最大的遊戲市場造成沉重打擊,該市場今年才好不容易恢復了增長。

這些新規則將針對線上遊戲的支出做出限制,引發了投資者的恐慌,當天導致中國兩大最大遊戲公司的市值總計近800億美元蒸發,投資人無法確定未來會不會有更多限制。

根據規則,線上遊戲廠商將被禁止因玩家每天登錄、或連續在遊戲中多次消費而給予玩家獎勵。這些都是在線遊戲中常見的激勵機制。

消息曝光後,騰訊控股,全球最大的遊戲公司,股價一度下跌了16%,而其最接近的競爭對手網易的股份下跌了多達25%。

香港UOB投資銀行表示:“這個規則或許不會有太大的影響,但是政策風險太高。投資人曾以為這種風險應該已經不會再發生,並開始重新關注基本面。這對投資信心的打擊非常大。”

當被問及草案規則的影響時,騰訊遊戲副總裁表示,騰訊不需要從根本上改變“其合理的商業模式或運營”遊戲,並補充說該公司一直在嚴格執行監管要求。

他還補充說,自2021年未成年人保護成為北京關注重點以來,未成年人在騰訊遊戲上花費的金錢和時間已降至歷史最低水平。

而網易則拒絕置評。

恩威並濟

北京對電動遊戲的監管日益嚴格。2021年,中國為18歲以下青少年設定了嚴格的遊戲時間限制,並暫停了新電動遊戲的批准約八個月,理由是擔憂遊戲成癮。

儘管去年暫停遊戲審批的行動已經結束,監管機構繼續實施限制以抑制“遊戲內”支出(In-Game Spending)。

週五公布的新規則是迄今為止最針對「遊戲內支出」的規定。除了禁止獎勵功能外,還要求遊戲廠商限制玩家在遊戲內儲值的上限。

Morningstar分析師表示:“這些激勵措施的取消可能會減少日活躍用戶和App內購買,最終可能迫使發行商從根本上改革其遊戲設計和獲利策略。”

遊戲還禁止向未成年人提供幸運抽獎功能,並禁止炒作和拍賣虛擬遊戲物品。

但新規則包括一項廣受業界歡迎的提案,要求監管機構在60天內處理遊戲批准

像是中國新聞出版署在週一的一份聲明中表示,於12月份批准了105款國內在線遊戲的新許可。

騰訊的《反恐戰爭:未來》和網易的《螢火襲擊》是獲得批准的遊戲之一。

產業概況

由於北京對遊戲的打擊,2022年是中國遊戲業最艱難的一年,總收入首次出現收縮。

根據產業協會CGIGC的數據,中國的電動遊戲市場今年恢復增長,國內收入增長13%,達到3030億元人民幣(約合426億美元)。

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