2024年12月19日 (優分析產業數據中心)
根據12月18日報導指出，德國知名鞋履品牌Birkenstock 勃肯鞋於2024財政年度第四季業績超出市場預期，主要受惠於消費者對高價鞋履的強勁需求。公司表示，2025財年邊際利潤可望回升，消息傳出後其股價週三應聲上漲7%。
• 第四季度營收 營收達 4.558億歐元（約4.7827億美元），超越分析師預期的 4.392億歐元（約4.6104億美元）。
• 每股收益 經調整後每股收益為 0.29歐元（約0.31美元），高於市場預測的 0.26歐元（約0.28美元）。
封閉式鞋款成銷售增長主力
隨著消費者愈發重視新穎設計，Birkenstock的涼鞋及封閉式鞋款吸引了更多顧客到品牌自營門市及零售通路購買。公司指出封閉式鞋款目前已占整體業務約三分之一，並透露2024財年其全產品系列的平均售價上漲了8%。
特別是封閉式鞋款 (如圖示)，由於具備四季適用的特性，成為營收增長的重要推動力。Hargreaves Lansdown的市場與資金部主管Susannah Streeter表示：「封閉式鞋款的擴展有助於提升收入，因其可滿足多季穿著需求。」
圖片來源：Birkenstock官網
靈活應對市場挑戰，避免假期折扣潮
儘管假期購物季普遍出現大幅折扣促銷趨勢，Birkenstock選擇避開此波折扣潮，專注於維持品牌價值。公司高層表示，全球假期銷售表現開局良好，進一步鞏固了其在高價鞋履市場的地位。
預測增長保守，分析師認為或有機會超越
2024年，Birkenstock大幅投資全球門市擴展及生產能力提升，以應對市場需求激增。然而，這些舉措導致公司當年度毛利率下降了330個基點；展望未來，公司預期隨著新設施的投產，2025年毛利率將實現復甦。
2025財年，公司預估營收增幅介於15%至17%，略低於市場預期的17.5%。
BMO Capital Markets分析師Simeon Siegel表示：「以公司目前的健康增長來看，這一保守預測應該是管理層設定的可達標且有機會超越的目標。」
