2024年4月9日(優分析產業數據中心) -
面對中國需求疲軟，投資者預計奢侈品公司即將公布的第一季度業績將顯著減緩，這與去年同期因中國解除COVID限制而帶來的銷售增長形成鮮明對比。
全球最大的奢侈品集團LVMH將於4月16日首先公布財報，其競爭對手開雲集團Kering、Prada和愛馬仕將在一週後跟進。Burberry和歷峰Richemont則將於5月公布業績。
開雲集團Kering（擁有Gucci）上個月出人意料地發出警告，預告第一季度銷售額將下降10%，遠超過分析師先前預期的3%下滑，為即將到來的奢侈品財報季增添了不確定性。
該集團將銷售下滑歸咎於其明星品牌Gucci在亞洲市場的低迷。但其疲軟的表現引發了外界對其他高端時尚品牌在中國可能也在掙扎的擔憂。
AlixPartners的顧問Olivier Abtan表示：“所有增長引擎已經消失了好幾個季度，”並形容這次衰退是前所未有的。
根據匯豐銀行的分析師，香港、澳門和新加坡的中國遊客似乎也不是“願意消費的那種”。
開雲集團在中國的問題是其估值落後於競爭對手的部分原因。根據LSEG數據，其目前的12個月盈餘預估本益比為16，相比之下LVMH為24，愛馬仕為51。
自開雲集團發出警告以來，其股票已經下跌了15%，LVMH下跌了7%。擁有更富裕客戶基礎的愛馬仕也下跌了2%。
即使已經落底，時尚奢侈品需求在短期內能復甦多少仍然不確定。根據巴克萊銀行的分析師，全球奢侈品銷售的年增長將從去年近9%放緩到中個位數百分點（約5%），而在前兩年都是雙位數增長。
面對生活成本上升，購物者對高端商品變得更加挑剔，反而擴大了強勢品牌的佔有率，包括LV路易威登、香奈兒和愛馬仕等頂級品牌，以及正在進行改革的品牌如Burberry之間的差距。
Pictet Asset Management的高級品牌主管Caroline Reyl表示：“有些品牌將比其他品牌受益更多——在過去兩年中，我們已經非常清楚地看到了這一點。”
即使對於增長更快的公司，例如Prada，旗下品牌Miu Miu已成為中國年輕購物者的熱門選擇，預計銷售增長也將放緩。傑富瑞預測Prada全球第一季度零售銷售將增長9.3%。
摩根大通預測LVMH將報告第一季度整體銷售持平，其時尚和皮革商品部門增長2%，該部門銷售5,400歐元（5,860美元）的小型Lady Dior手袋和10,000歐元的寬敞路易威登Speedy手袋，在上一季度同比增長9%。
引用UBS的數字顯示，共識預期LVMH在3月結束的三個月內有3%的有機銷售增長，歷峰Richemont有1%的增長，Burberry下降10%，愛馬仕增長13%。
