10月21日 (優分析產業訊息中心) -
奢侈品需求下降，最近又多了一個證據。歐洲化妝品大廠L'Oréal股價在週五跌到了今年3月以來的最低點。
這家擁有從Maybelline到Lancome(蘭蔻)在內各種品牌的法國集團，在本週四公布了第三季的銷售數據，L'Oréal在北亞銷售下滑了4.8%，而市場原本預期能增長14.4%，這是出乎意料的發展。
分析師指出，這次業務受到的打擊比預期要大，首先是公司本身的問題，由於中國政府對"代購"商加強了控制。這些銷售商通常在國外以較低價格購買產品，然後在中國以折扣價格銷售。
雖然投資者早就預料到這件事，但其影響程度仍令人十分吃驚，顯示景氣的負面影響比預期高。
上週，法國LV集團的香水和化妝品部門未達到市場預期，雖然說奢侈品銷售低迷可以預料的到，但與市場預期的12.2%相比，只有微幅3.2%的增長也是同樣令分析師感到驚訝。
如果把兩家公司放在一起看，奢侈品的狀況目前仍無法扭轉頹勢。
回到L'Oréal身上，儘管在中國的強勁反彈未達到市場的預期，市場仍然保持沉寂，但在歐洲的增長和在美國的加速增長仍幫助該公司達到了整體銷售增長預測，有機的銷售增長(Organic Growth)為11.1%。
目前分析師普遍認為L'Oréal強大且多元化的美妝產品組合，使集團能夠慢慢淡化北亞的疲軟，全年仍然可實現雙位數的增長。
