2024年9月20日(優分析產業數據中心)
近日，Mercedes-Benz（賓士）再次下調其2024年全年獲利預期，這是該公司不到兩個月內第二次調整財務展望。
此舉源於中國市場的持續疲弱，特別是在豪華車領域，銷量表現未達預期，此消息公佈後，法蘭克福上市的賓士股價隨即下跌了3.4%。
(圖片來源：路透社 Reuters)
中國市場萎縮，賓士預期回報率急劇下滑
中國作為全球最大的汽車市場，長期以來是豪華車製造商的重要收入來源。然而，隨著中國GDP增長放緩、消費需求持續萎縮，加之房地產市場長期低迷，消費者對高價產品的購買欲望顯著下降，進而對賓士及其他汽車品牌的銷量構成嚴重衝擊。
賓士的最新銷售數據顯示，2024年下半年的預期銷售回報率已從原本預計的10%-11%下修至7.5%-8.5%，意味著該公司在下半年可能面臨進一步縮減，回報率將降至約6%。
由於市場需求疲弱，賓士集團的息稅前利潤（EBIT）預計將大幅低於去年水平，集團工業業務的自由現金流量亦預計明顯減少。
不僅賓士，其他主要豪華車品牌也面臨類似的挑戰，BMW 在此前一週同樣表示，由於中國需求持續低迷，其銷售情況遠低於預期。
這些情況表明，全球豪華車製造商正在面臨一個共同的困境：中國這個全球最大的汽車市場正逐漸失去動力，對其全球業務的影響愈加明顯，全球豪華車市場對中國市場依賴過重的潛在風險，也引發業界對中國經濟疲弱帶來的連鎖效應的關注。
中國經濟寒意外溢，豪華車市場進入冰封期
從市場整體走勢來看，中國市場的低迷並非僅限於汽車行業，隨著中國的房地產行業長期處於不景氣狀態，這一領域的問題正在逐漸外溢至其他產業。
隨著中國消費者信心的下降，高級消費市場進一步降溫，這可能會持續對國際企業的全球業績產生不利影響。
此外，隨著電動車和智能汽車領域的競爭加劇，傳統豪華車製造商面臨的壓力將更加明顯，這也可能迫使這些企業進行產品和市場策略的調整，以應對新的市場現實和消費者需求。
