2024年11月25日(優分析產業數據中心)
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近期，Netflix 股價表現搶眼，連續五個交易日上漲，有望錄得今年 1 月以來的最大單周漲幅。上週，Netflix 股價累計漲幅超過 9%，最新報 899.06 美元，距離週四創下的 908 美元盤中歷史高位僅一步之遙。公司今年以來股價已飆升近 85%，充分顯示投資者對其未來增長的信心。
<圖片來源：優分析產業數據庫>
現場體育內容引爆全球熱潮
Netflix 於 11 月 15 日直播了 Jake Paul 與 Mike Tyson 的拳擊賽，吸引了 1.08 億全球觀眾。這場由 27 歲的社群媒體影響力人物 Jake Paul 對陣 58 歲的拳擊傳奇 Mike Tyson 的賽事，不僅引發熱烈討論，也成為 Netflix 在現場活動領域的成功嘗試。
多家分析機構認為，這一策略是 Netflix 流媒體服務的重要突破。Jefferies 分析師指出，此次比賽展現了 Netflix 在現場活動方面的潛力，有望為公司開創全新增長模式。
分析師一致看好，目標價屢創新高
受這次現場直播成功的激勵，Netflix 股價被多家券商大幅上調目標價：
📈BofA Global Research 將目標價從 800 美元上調至 1,000 美元。
📈Jefferies 同樣將 12 個月目標價調升至 1,000 美元，稱現場活動策略將顯著增強公司的競爭力。
根據 LSEG 數據，Netflix 的 12 個月目標價中位數為 800 美元，其中：
• 31 位分析師給予「買入」或「強烈買入」評級；
• 14 位給予「持有」評級；
• 僅有 2 位分析師給予「賣出」評級。
廣告業務展望助力長期成長
分析師普遍認為，Netflix 的廣告業務將成為未來幾年的重要增長引擎。CFRA Research 副總裁 Kenneth Leon 表示：「雖然廣告業務尚處於起步階段，但預計到 2026 年，將成為 Netflix 的主要收入來源之一。」
現場體育內容的成功不僅增加了用戶參與度，也吸引廣告商的目光，為 Netflix 創造新的收入來源。這進一步表明公司在內容多元化和營收結構方面的策略有效性。
全球用戶基數是核心競爭力
Netflix 憑藉龐大的全球用戶基數，成功吸引大規模觀眾參與其現場活動。分析師指出，這種模式展示了 Netflix 作為全球流媒體領導者的實力，未來可能在更多領域帶來類似的成功。
結論：增長引擎全面啟動
從現場體育內容的嘗試到廣告業務的未來潛力，Netflix 正在多元化增長策略中取得進展。結合股價表現及市場對其目標價的調升，Netflix 的未來前景顯得愈加光明。
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