2025年2月5日(優分析產業數據中心)
雅詩蘭黛（Estée Lauder）週二宣布，將擴大裁員計畫，全球裁掉5800至7000個工作職位。這是因為公司在亞洲市場遇到嚴重的銷售問題，尤其是中國和韓國的旅遊零售（如機場免稅店）需求疲弱，導致業績遠低於預期。這一消息公布後，公司股價暴跌19%。
第三季的有機銷售（Non-GAAP）預計將比去年同期下降8%至10%，原因是亞洲旅遊相關的銷售仍然疲軟。新上任的執行長Stephane de La Faverie坦言，這對公司的收入帶來了重大壓力。
中國市場遇冷是主因
中國曾是雅詩蘭黛的重要市場，在2024年時約佔公司四分之一的銷售額。然而，中國高失業率、經濟放緩，加上當地消費者逐漸偏好本土品牌，使雅詩蘭黛在該地區的增長困難重重。
執行長在財報電話會議中承認：「我們的反應太慢，未能抓住市場中的快速成長機會。」特別是在產品創新上，公司未能及時推出符合市場潮流的新產品，在競爭中逐漸落後。
轉型計畫：加強高端產品與消費者互動
為了應對業績下滑，雅詩蘭黛宣布了一項轉型計畫，重點包括：
1.推出新的奢華價格層級：針對不同消費者需求，推出更高端或更具吸引力的產品。
2.增加對消費者導向項目的投資：例如加強行銷、品牌活動及消費者體驗，提升市場接觸面。
3.簡化組織架構：優化內部運作流程，讓決策和產品推出速度更快。
2024年，雅詩蘭黛的股價已經大跌了49%，反映出市場對公司前景的擔憂。然而，隨著新轉型計畫的推出，公司希望能逐步改善業績。
eMarketer分析師Sky Canaves表示：「雅詩蘭黛要真正證明自己能夠創新並滿足年輕消費者的需求，還有很長的路要走。不過，這次的新轉型計畫是一個正確的開始。」
全球關稅風險也讓公司雪上加霜
除了市場需求下滑，雅詩蘭黛還得應對國際貿易上的不確定因素。週二，中國宣布對美國進口商品徵收關稅，以回應美國總統川普先前對中國商品徵收的關稅。
這些關稅政策可能讓雅詩蘭黛在亞洲市場的成本增加，利潤受到進一步壓縮。該公司表示，他們會持續評估這類外部風險，並在新策略中納入風險管理計畫。
裁員規模擴大，成本達12億到16億美元
這次裁員計畫是對去年2月原本要裁減全球5%員工計畫的擴大版，預計到2026財年結束前完成。截至2024年6月，公司在全球擁有約6萬2000名員工。
雅詩蘭黛估計，這次重組和裁員所帶來的成本將介於12億到16億美元之間。
適合對象：對基本面分析有興趣，希望了解法人如何判斷公司合理價值的人
課程方式：直播 (線上觀看免報名)＋實體( 詳見報名連結)
