2025年1月23日(優分析產業數據中心)
三星電子（Samsung）週三發表新一代旗艦智慧手機Galaxy S25系列，試圖透過人工智慧（AI）功能的全面升級，在競爭激烈的全球智慧手機市場中重振聲勢。本次S25系列以高通（Qualcomm）Snapdragon 8 Elite行動平台為核心，同時整合Google的AI引擎Gemini與三星升級版的Bixby語音助理，力求提升使用者的個人化體驗。
AI技術成為亮點，三星搶先一步
三星宣稱S25系列在AI技術上「領先業界一步」。其中一項引人注目的功能是「Now Brief」服務，該服務基於用戶偏好與行為數據，提供包括日曆、新聞、空氣品質等個性化建議，並且所有數據都在手機內部進行處理，以加強隱私保護。此外，用戶可使用單一語音指令完成多項複雜任務，例如搜尋運動賽事資訊並自動新增至日曆。
不過，業界分析師對這些AI升級是否足以成為市場賣點持保留態度。Forrester分析師Thomas Husson指出，目前市場上仍缺乏「殺手級應用程式」，能讓消費者下定決心因AI功能而購買某款手機。然而，他也認為這些功能可能為三星品牌形象帶來正面影響，特別是在競爭者（如Apple和中國品牌）日益強勢的情況下。
價格保持不變，市場挑戰仍在
Galaxy S25系列售價維持在799美元至1299美元，與前一代產品持平，顯示三星希望以穩定定價策略吸引消費者。然而，三星在高端市場依然面臨Apple的壓力，而在中低端市場則被中國品牌如小米、OPPO等夾擊。
市場研究公司Counterpoint副總監Lim Su-jeong表示：「Galaxy S25系列的銷售很關鍵，因為三星的摺疊手機銷量近期因中國品牌的挑戰而停滯不前。」
拋棄Exynos晶片，三星策略轉變
在晶片選擇上，三星此次大膽放棄自家Exynos晶片，改以高通Snapdragon晶片作為全系列產品的核心處理器。這一策略變化顯示三星希望確保產品性能穩定，但也引發外界對其晶片業務未來發展的疑問。據知情人士透露，三星可能計劃在即將推出的摺疊手機系列中重新使用Exynos晶片，藉此平衡晶片業務與手機業務之間的需求。
然而，這一轉變對三星晶片業務是一次重大打擊。作為三星電子的主要客戶之一，移動部門的轉向意味著自家晶片需求的減少，進一步加大了該部門在面對高通與台積電等競爭者時的壓力。
財務壓力與未來展望
三星近期公佈的2024年第四季財報顯示，由於晶片研發成本增加及智慧手機市場競爭加劇，獲利未達市場預期。這使得Galaxy S25系列的成功與否，對三星整體財務表現的重要性更加凸顯。
三星的AI升級與策略調整能否成功扭轉頹勢，仍需市場驗證。隨著消費者對智慧手機的需求逐漸轉向高效能、個人化與隱私保護的方向，三星此次的努力或許是其重奪市場份額的一次關鍵嘗試。然而，面對Apple和中國品牌的夾擊，三星未來依然挑戰重重。
優惠不得併用。未來期滿續約，整組產品仍享優惠價格，取消單一產品訂閱則不再享有優惠。
