2025年5月21日(優分析產業數據中心)
瑞士鐘錶巨頭Swatch Group正面臨治理結構上的挑戰。美國投資人Steven Wood在股東大會上發起行動，試圖打破家族掌控、推動公司聚焦高端品牌，以扭轉獲利下滑與股價重挫的頹勢。這場家族企業與市場改革派的角力，正揭露Swatch未來經營方向的關鍵轉折點。
小股東喊話：別再忽略高端品牌了！
美國投資公司GreenWood Investors創辦人Steven Wood希望能進入Swatch董事會。他認為公司應該把重心放回到如Breguet（寶璣）、Blancpain（寶珀）等獲利能力更強的高端品牌上，而不是分散資源於整個產品線。
GreenWood只持有約0.5%的股份，但Wood試圖代表大多數不記名股東發聲，這些人雖然資本占比高，卻因為沒有投票權而無法參與決策。目前公司的投票權仍由創辦人Hayek家族牢牢掌握，持股雖僅44%，卻足以主導決策。公司董事會已建議否決Wood的提名。
投資機構Vontobel銀行分析師也坦言：「這次改革機會渺茫。」但兩家主要的投票顧問機構ISS與Glass Lewis卻建議股東不要再支持現任董事會，認為董事會獨立性不足、結構僵化。
由盛轉衰陷入業績寒冬
曾經是瑞士鐘錶復興象徵的Swatch，現在卻面臨業績大幅下滑。2013年公司全年淨利超過16億瑞士法郎（約19億美元），股價接近600瑞士法郎。然而到了2024年，淨利驟降75%，僅剩2.19億瑞士法郎，股價也跌破150瑞士法郎，實在令人唏噓。
因為中國市場需求下滑，讓Swatch去年整體銷售衰退將近15%，這也影響到其他奢侈品牌如LVMH與開雲（Kering）。但相較之下，同樣來自瑞士的競爭對手，Cartier的母公司歷峰集團（Richemont），表現就相對穩健。根據資料顯示，歷峰集團的鐘錶銷售略有成長，今年股價還上漲近兩成；反觀Swatch，2025年的股價已經下跌約10%，還成為Euro STOXX 600指數中最常被放空的股票之一。
壓力持續升高，未來可能鬆動？
面對市場質疑與業績寒冬，瑞士投資管理公司Vontobel的Bertschy指出：「雖然這次股東會不太可能出現大變動，但如果壓力持續累積，中期來看，Swatch內部也可能出現改變的空間。Swatch目前市值超過90億美元，這樣的規模讓它依然是市場焦點。」
即便如此，Swatch執行長Hayek依然強硬的表示：「他不會因為外界壓力改變方向，甚至曾暗示過有可能將公司私有化，以擺脫股東們的干預。」
