2024年2月27日(優分析產業數據中心) - 根據研究公司Antenna的數據顯示，2023年，美國的串流訂閱增長速度比前一年下降了一半，這可能意味著該產業在關鍵市場的繁榮期已經結束。
去年，高級訂閱視頻點播類別的增長率從2022年的21.6%減緩到10.1%。
在串流服務最繁榮的初期，各公司投入大量資金製作大量內容，以吸引和留住訂閱者。特別是在疫情期間，由於人們被迫留在家中，電影院也無法開放，許多顧客因此訂閱了服務。
然而，隨著去年好萊塢的雙重罷工事件，這些公司開始尋求降低內容支出的同時，也推動其廣告業務以增加收入。
Netflix、Comcast旗下的Peacock以及Paramount Global的Paramount+成為了2023年訂閱增長的主要動力，年底時總訂閱量達到2.43億。
報告還指出了串流平台之間市佔率的改變。Netflix在2019年幾乎占了一半的訂閱份額，現在只占市場的四分之一多一點。Paramount+的訂閱總數超過了Disney+。Peacock和Paramount的市場份額略有增加，而Discovery+、Disney+和Hulu的市場份額則略有下降。
Antenna的報告顯示，串流業正在進入一個"夢醒時分"的階段。之前的階段非常專注於吸引大量觀眾的獲取策略。但現在，由於最大的玩家已經達到了這樣的規模，他們必須轉移焦點，更有效地管理他們的訂閱者，吸引回購。
2023年，大約30%的新增訂閱是來自於重新訂閱，指的是那些之前取消訂閱後，在過去12個月內重新訂閱的用戶。報告指出，近四分之一的取消訂閱者在三個月內被重新吸引回來，超過40%的人在12個月內回來了。這一轉變強調了當前串流市場景觀中保留策略的重要性。
