2024年10月25日(優分析產業數據中心)
在全球通貨膨脹與成本上升的背景下，消費品產業的領導企業如聯合利華（Unilever）與達能（Danone）週四超出第三季度銷售額預期，主要歸功於減緩價格上漲以及投資創新產品，贏回在通脹飆升期間轉向更便宜品牌的消費者，而且成本的上漲大致已經反應完畢。
疫情期間，從運輸到原材料的成本大幅上升，而2022年俄羅斯入侵烏克蘭後，糧食和能源價格飆升，加劇包裝食品行業的成本壓力，聯合利華和達能為保護利潤率，選擇提高產品價格，促使消費者轉向更便宜的替代品，特別是各大零售商（如沃爾瑪Walmart、Tesco和家樂福Carrefour）自有品牌。
•聯合利華
在2022年第四季價格上漲達到高峰後，聯合利華的基本價格上漲13.3%，其中家居護理與冰淇淋等產品價格分別上漲近17%與14%。
然而，2024年第三季基本價格增長放緩至0.9%，銷量上升3.5%，這是自2021年第一季度以來的最大漲幅。分析師此前預計價格將上漲1%，銷量將增長3.2%。
聯合利華正在進行企業轉型，推動旗下品牌如Dove香皂、Comfort衣物柔順劑及Magnum冰淇淋的銷售增長。未來計劃包括剝離冰淇淋業務（包括Ben & Jerry’s與Cornetto），並推出高價值的新產品，如專為短循環洗衣模式設計的產品Wonder Wash，以保持利潤率。
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此外，該公司已經連續第四個季度實現銷量增長，顯示其轉型策略初見成效。
•達能
達能2024年第三季銷量也超出預期，銷量增長3.6%，價格上漲放緩至0.7%，顯示出北美市場對高蛋白產品、咖啡奶精和瓶裝水的強勁需求。
第三季同比銷售增長4.2%，高於分析師普遍預期的3.9%。
達能連續第五個季度實現銷量增長，並通過平衡價格與銷量來提升毛利率。
未來，該公司將面臨原材料成本增加的挑戰，為了提高毛利率，需要在推動強勁銷量和保持價格上漲之間取得適當的平衡，同時提供強大的生產力。
消費者行為與市場展望
儘管聯合利華與達能的價格上調幅度減緩，但其創新產品和品牌定位持續吸引消費者，顯示出穩定的需求。
並非所有消費品公司都能成功減緩價格上調的幅度，部分企業仍在面對咖啡和可可等商品成本的持續上漲壓力。
上週，生產Nescafe咖啡和Kit Kat巧克力的雀巢（Nestle）將其全年有機銷售增長預期下調至約2%，原因是該公司前三季度的基本銷售增長低於預期。
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