特斯拉｜特斯拉在加州失速：2024年下滑12%，市場地位受挑戰

2025年2月4日 (優分析產業數據中心) 

2024年，特斯拉(Tesla, TSLA.O）在美國加州的電動車市場面臨重大挑戰。根據加州新車經銷商協會（California New Car Dealers Association）最新數據，特斯拉在該州的電動車登記數量較前一年下降約12%，這已經是該公司連續第五個季度出現下滑。

作為美國電動車市佔率最高的市場，加州的銷量變化往往能反映產業的更廣泛趨勢，而特斯拉的下滑意味著其競爭優勢正在受到考驗。

雖然特斯拉在加州的總銷量下滑，但 Model Y 依然穩坐最暢銷車款，2024年共售出 12.9萬輛，遠超 Model 3 的 5.3萬輛。不過，值得關注的是 Model 3 的銷量相比去年大跌 36%，這與過去的表現落差明顯，顯示市場需求正在發生變化。

特斯拉在加州失速的三大原因

1️⃣ 高利率、競爭加劇，加上 Model 3 改款影響銷售

特斯拉在加州的銷量下滑，部分原因來自於美國持續的高利率環境，使得消費者在購買高單價的電動車時更趨於保守。同時，市場上的競爭對手，如傳統車廠與新興電動車品牌，也在加速搶占市場份額。

此外，Model 3在2024年推出了改款車型，可能影響了消費者的購買決策，使得原本的銷量受到過渡期的影響。

2️⃣ 馬斯克的政治立場可能影響品牌形象

除了市場與產品因素，特斯拉的品牌形象近年來也受到馬斯克（Elon Musk）政治立場的影響。

近年來，馬斯克在美國政治議題上的活躍，使部分消費者對特斯拉品牌的認同感下降，特別是在民主黨選民占多數的加州，這種影響可能更加明顯，這或許成為特斯拉失去部分忠實客戶的原因之一。

3️⃣ 稅務補助的不確定性

美國電動車市場發展與政府政策密切相關，而聯邦與州政府提供的購車補助，將成為影響特斯拉銷量的關鍵變數。川普的團隊已計畫取消現行的7,500美元電動車購車稅務抵免。若該政策正式實施，電動車的購車成本將大幅提高，可能進一步影響消費者的購買意願，對特斯拉這類價格較高的電動車品牌來說，影響尤為顯著。

雖然加州政府可能會推出新的州內補助計畫，但根據加州州長紐森（Gavin Newsom）的說法，特斯拉的部分車款可能無法符合補助資格。換言之，即使聯邦補助取消後加州政府另推方案，特斯拉的車款未必能享有優惠，這可能進一步削弱其在當地市場的競爭力。