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(Mandy)-優分析產業數據中心.2024.11.14

廣告|馬斯克的煩惱來了!Meta如何靠Threads吸引X平台的廣告商?

圖片來源:TPG達志影像

2024年11月14日(優分析產業數據中心)

Meta Platforms(META-US)計劃明年初在其社交媒體應用程式(app)Threads中引入廣告。Threads於去年7月推出,一直被視為對抗X平台(前稱Twitter)的競爭者,試圖在該平台被億萬富翁埃隆·馬斯克(Elon Musk)收購後的混亂局勢中吸引更多用戶。

Meta對Threads的策略定位:優先考量用戶價值

執行長Mark Zuckerberg上個月表示,Threads的月活躍用戶達到2.75億,這是其快速增長的標誌。

自2025年1月起,Threads計劃允許少數廣告商在該平台上創建並發佈廣告,由Instagram廣告部門內的一個團隊主導此計畫。

財務長Susan Li於10月表示,不預期Threads在2025年會為公司帶來顯著的收入貢獻,並計劃在應用程式中引入更多功能。

Meta表示:「由於我們的首要目標是為消費者創造價值,Threads目前並無任何廣告或商業化功能。」這顯示出該公司當前的策略仍然是以用戶體驗為優先,而廣告的引入則在後期才會逐步展開。

廣告商會從X平台轉向Threads嗎?

在Threads準備進一步開放廣告功能之際,同時也可能吸引X平台的廣告商。馬斯克接管X平台後,實行了多項重大變革,使一些廣告商對平台的信任度減少。

8月,X平台對一個全球廣告聯盟及數個大公司(如Mars、CVS Health)提起訴訟,指控它們非法聯合抵制該平台並導致其廣告收入損失。

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馬斯克於2022年10月收購社群媒體平台Twitter,並該名為X平台後,廣告收入大幅下降。一些廣告商對馬斯克的政策持謹慎態度,因為擔心品牌廣告可能會出現在有害內容旁,從而導致品牌形象受損。而這些有害或誤導性內容在馬斯克還沒收購前,是幾乎會被刪除的。

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