2024年10月14日(優分析產業數據中心)
埃隆·馬斯克（Elon Musk）所擁有的X平台（前稱Twitter）上週五宣布與倫敦的消費品巨頭聯合利華（Unilever）達成和解，撤銷8月對該公司的反壟斷訴訟中的索賠。
這次指控不僅是聯合利華，還包括糖果製造商Mars、CVS Health(CVS-US)以及丹麥可再生能源公司Orsted，這些公司和世界廣告主聯盟（World Federation of Advertisers）發動廣告抵制，阻止「數十億美元」的廣告收入流向X平台。
X平台表示，已與聯合利華達成協定，並很高興「繼續在平臺上與該公司合作」，將繼續對其他被告提出反壟斷索賠。
馬斯克於2022年10月收購社群媒體平台Twitter，並該名為X平台後，廣告收入大幅下降。一些廣告商對馬斯克的政策持謹慎態度，因為擔心品牌廣告可能會出現在有害內容旁，從而導致品牌形象受損。而這些有害或誤導性內容在馬斯克還沒收購前，是幾乎會被刪除的。
世界廣告主聯盟於2019年發起一項倡議，旨在幫助廣告業應對數位媒體平台上非法或有害內容的挑戰，尤其是這些內容透過廣告獲取收入的問題。
該倡議的目的是確保廣告商的品牌不會與不當或有爭議的內容產生聯繫，並維護數位廣告環境的安全性和可靠性。這樣的舉措也反映了廣告業對於內容安全和品牌形象的高度重視。
廣告產業與社群媒體的相互影響
根據聯合利華的聲明，雙方已經達成協議，X平台承諾滿足該公司的責任標準，以確保其品牌在平台上的安全和表現。
聯合利華可能認為與X平台繼續合作在商業上具有更大價值，特別是在品牌形象和消費者信任的維護上。
這顯示廣告商的標準和平台政策之間的協商過程，對於平台吸引並維持大品牌廣告商至關重要。
廣告商與社群媒體平台的關係高度依賴於平台的內容管理政策，尤其是在管理有害或非法內容方面。隨著廣告商對品牌安全的重視，廣告主傾向於選擇那些能夠有效管理內容、確保品牌曝光安全的平台。
