2025年5月22日（優分析產業數據中心）- 美國運動品牌Nike(NKE-US)近日宣布，自下週起將調漲部分成人服飾與裝備售價，漲幅介於2美元至10美元之間，且將時隔六年重新在亞馬遜（Amazon）平台上直接販售產品，顯示公司在現任執行長Elliott Hill主導的轉型計畫下，正積極重拾市佔與通路掌控權。
成人產品漲價、兒童商品價格維持不變
Nike指出，成人裝備與服飾的價格將上調，其中價格在100美元至150美元之間的商品將增加5美元，超過150美元的商品最高調漲10美元；不過，價格低於100美元的商品將不受影響。此外，經典鞋款Air Force 1（目前售價155美元）也將不在本次調價範圍內。
公司強調，調整價格是其季節性規劃中的一部分，並強調目前正值美國開學前的重要購物季，因此兒童商品價格將不予調整。
Nike的供應鏈高度依賴中國與越南，這在全球運費與生產成本波動下，也成為公司重新審視產品定價策略的因素之一。
宣布重返亞馬遜平台銷售
自2019年起，Nike停止與亞馬遜的直接合作，轉而專注於官方網站與自家實體門市。然而，在面對潮流新創品牌競爭加劇與市占下滑的壓力下，Nike決定重返亞馬遜平台，作為拓展市場與強化分銷策略的重要一步。
目前亞馬遜平台上的Nike商品多數來自第三方賣家。根據《The Information》報導，亞馬遜已通知部分第三方商家，自7月19日起將禁止販售部分Nike商品，因平台將直接與Nike合作。亞馬遜發言人表示，針對受影響的少數賣家，公司將提供過渡期以清空現有重複商品庫存。
Nike此次回歸亞馬遜，也同步擴展其銷售通路至更多實體零售據點，例如百貨公司Printemps，藉此拉近與消費者的距離，並加強品牌在北美——其截至2024年營收最高的地區——的布局。
全球運動品牌競爭升溫
值得注意的是，德國運動品牌Puma近期也表示，因應美中貿易關稅問題，其已減少從中國對美國的出貨量，並考慮調升在美國市場的價格，顯示運動品牌面臨的供應鏈與通路挑戰日益嚴峻。
Nike的調價與通路策略，無疑是應對當前市場變局的重要布局。隨著暑期與開學季的臨近，市場將密切觀察漲價後對其銷售與品牌競爭力的影響。
