2025年2月5日(優分析產業數據中心)
美國廣告巨頭宏盟集團Omnicom(OMC-US)第四季業績高於華爾街預期，受益於其廣告和媒體部門的強勁增長。該公司成功運用人工智慧（AI）提升廣告精準度、優化媒體投放策略，使得多家新客戶選擇與其合作，進一步擴大其市場佔有率。
Omnicom作為一家行銷和傳播公司，為各行業的大型企業和政府機構，提供廣告、數位行銷解決方案和品牌塑造等多元服務。
併購IPG誕生廣告業巨無霸
去年12月宣布以132.5億美元的全股票交易併購競爭對手Interpublic Group，這項交易讓Omnicom躍升為全球最大的廣告公司（見此報導）。整合後的公司將涵蓋從數位行銷、品牌管理到跨國媒體策略等多元業務，未來預期將產生顯著的協同效應。
財務亮點與投資前景
第四季營收達43.2億美元，略高於分析師預測的43.1億美元；調整後每股盈餘則為2.41美元，高於市場預期的2.37美元。該公司連續數季交出穩健成績，不僅展現了Omnicom在AI技術應用上的領先優勢，也象徵著其大手筆收購Interpublic後，正穩步邁向全球最大廣告公司的新局面。
市場專家看好，隨著併購案進入整合期，Omnicom的利潤將有望進一步擴大。同時，公司在AI與數位行銷技術上的領先部署，將成為支撐其長期成長的關鍵要素。
AI驅動成長：廣告產業的新引擎
Omnicom的廣告和媒體部門是公司最大的收入來源，第四季收入成長5.9%，達到24.3億美元，成為公司財報中的一大亮點。
AI幫助廣告公司從海量的數據中快速抓取消費者行為，讓廣告內容更加個性化、效果更加顯著，這使Omnicom在競爭激烈的市場中脫穎而出。
總統大選與假期效應加持 廣告需求暴增
美國2024年總統大選與年末假期季成為Omnicom第四季廣告收入增長的推動力。政治廣告向來是選舉年度的重要財源，而零售業則藉著假期旺季加大廣告預算，以提升消費需求。Omnicom藉此策略性佈局政治與零售市場，成功把握短期成長機遇。
不過，分析師提醒，這類週期性因素雖能帶來短期爆發，但未來市場要維持高增長仍需仰賴技術創新和策略優化。
業界普遍認為，這次併購將使Omnicom能在全球廣告市場中佔據更具優勢的地位，尤其是在科技、數據驅動的精準行銷領域中。
全球廣告市場增速放緩：技術變革成關鍵
根據IPG旗下媒體研究公司Magna Global的預測，2025年全球廣告市場規模將達到9900億美元，成長率為6.1%，由於缺乏奧運等大型週期性活動，增長率將低於過去幾年。因此，Omnicom等行業領導者將不得不依賴技術創新來維持競爭力。
專家指出，AI與大數據分析的深化應用，將成為推動廣告行業下一波增長的核心動力。未來，Omnicom能否透過技術升級及市場整合來持續鞏固其市場領先地位，將是觀察的焦點。
產業觀察：未來挑戰與機遇
1.中小型廣告代理商的生存挑戰：隨著Omnicom等大型公司透過併購擴張規模，市場集中度提高，是否會壓縮中小型代理商的空間值得探討。
2.AI技術的競爭門檻提高：雖然AI在廣告產業中的應用前景廣闊，但技術資本密集型的環境，可能使具備資源的大型公司進一步鞏固領先優勢。
3.非週期性市場需求的穩定成長：在缺乏選舉、奧運等週期性活動時，企業如何維持穩定的廣告支出將成為未來的關鍵議題。
