2024年12月10日(優分析產業數據中心)
美國廣告巨頭宏盟集團Omnicom(OMC-US)週一宣布，以132.5億美元全股票交易，併購規模較小的競爭對手Interpublic Group(IPG-US)，計劃合併成全球最大規模的廣告公司，重塑廣告行業格局。
此舉旨在因應人工智慧（AI）應用快速成長的背景下，傳統廣告公司與科技巨頭的競爭壓力。
股價波動引發市場關注
根據交易條件，每1股Interpublic可兌換0.344股Omnicom，以上週五收盤價計算，每股價值35.58美元，較Interpublic上週五的收盤價溢價21.6%。
完成交易後，Omnicom的股東將持有合併後公司60.6%的股份。
Interpublic今年股價下跌超過10%，消息宣布後其股價在早盤交易中上漲近11%。而Omnicom的股價則下跌6%。
挑戰監管審查，打造全球最大廣告公司
這筆交易可能會引起監管部門的密切關注，因為這2家公司分別是全球第三大及第四大的廣告公司，合併後成為全球最大規模的廣告公司，超越法國的Publicis及英國的WPP。
根據2023年的數據，合併後公司的營收將超過250億美元。WPP和Publicis營收分別為148.5億英鎊（約189.7億美元）和131億歐元（約138.6億美元）。
該交易預計於2025年下半年完成，每年可節省7.5億美元的成本。
Omnicom執行長John Wren表示：「我們相當有信心這不會產生任何監管問題。目前廣告市場並非只由4家公司壟斷，還有Google、Facebook和亞馬遜（Amazon）等科技巨頭在滿足市場的行銷需求。另外，美國新政府的政策可能對商業更為友好，這將是一個有利因素。」
值得注意的是，2013年Omnicom與Publicis曾因監管問題中止350億美元的合併交易。
廣告市場如何轉變？
近年來，科技巨頭（如Google和亞馬遜）透過提供廣告工具和廣告買賣市場，吸引了大量廣告資金，從而分流傳統廣告代理公司的市場份額。
此外，AI工具的快速普及讓企業能以更低成本、更高效率創建廣告，進一步對傳統廣告代理公司造成壓力。
這迫使這些公司不得不加速開發類似的內部工具，以留住客戶並應對市場挑戰。
Omnicom執行長表示：「這次併購讓我們能掌握自己的未來，而非被不可預見的技術變革所影響。」
