2025年3月18日(優分析產業數據中心)
根據中國信息通信研究院（CAICT）週一發布的數據，2025年1月中國市場手機出貨量為 2724.3萬部，年減 14.3%。其中，5G 手機佔比高達 86.8%，年減 9.7%，總體市場面臨需求下降的挑戰。
報告顯示，本土品牌手機的出貨量為 2284.5萬部，年減 12.9%，佔整體市場的 83.9%。這也意味著，外國品牌手機（包括 Apple 的 iPhone）的出貨量僅為 439.8萬部，低於去年同期的 554.2萬部 ，年減 21%。
中國手機廠商的產品更新步伐加快，1月共推出 35款新機型，年增 25%，顯示本土品牌正積極應對市場變化。市場需求疲軟、換機週期延長，以及本土品牌的強勢競爭，正對 Apple 等國際品牌形成嚴峻挑戰。
Apple 銷售疲軟
Apple 作為中國市場最大的外國手機品牌，近來銷量明顯受挫，這與多重因素有關：
1. 華為回歸強勢競爭：華為憑藉 Mate 60 系列強勢回歸高端市場，成為 iPhone 的直接競爭對手。華為自研的麒麟晶片與鴻蒙作業系統吸引了大量中國消費者，搶佔了 Apple 在中國市場的份額。
2. 價格競爭加劇：中國品牌（如小米、OPPO、vivo）在高端市場推出競爭力更強的旗艦機型，並採取更具吸引力的價格策略，而 Apple 的高價策略可能降低了消費者的購買意願。
3. 消費者換機週期延長：隨著智慧手機技術的成熟，消費者換機的頻率降低，特別是在中國經濟增長放緩、消費支出減少的背景下，這對 Apple 等高價品牌影響更大。
4. Apple 降價促銷仍難挽頹勢：面對銷售壓力，Apple 近期在中國市場進行了大幅降價促銷，部分 iPhone 型號降幅達到數百元人民幣，但短期內未能扭轉銷量頹勢。
未來展望
整個手機產業都因這波市場下滑受到衝擊，面對競爭激烈的中國市場，Apple 是否會透過價格調整或加碼促銷來刺激銷量，將成為關注焦點。此外，Apple 是否會強化與中國市場的本地化策略，例如深化與中國供應鏈合作、推出更符合當地需求的產品，也是未來可能的發展方向。
