2024年9月20日(優分析產業數據中心)
萬事達卡預測，由於今年的假期購物旺季時間較短，感恩節至聖誕節之間僅有27天，零售商會透過促銷活動來吸引節儉的消費者，零售額將增長3.2%，網上銷售額將較去年增長7.1%。
相比之下，2023年11月1日至12月24日期間零售額增長3.1%。
圖片來源 : Reuters/Mastercard
這張圖表源自Mastercard的預測，展示了美國2024年假日銷售額預計將增長3%。該預測強調了促銷活動在吸引消費者購物中的重要性，尤其是在經濟不確定性較高的情況下。雖然這是連續第二年預期增長3%，但考慮到通脹壓力，促銷和折扣活動將成為零售商爭取消費者的關鍵策略。此趨勢反映了消費者在假日季節購物時更加謹慎和重視價格優惠的現象。
市場機會
由於今年消費者的支出預計會更加謹慎，沃爾瑪（Walmart）、Target、亞馬遜（Amazon），以及中國的Shein和拼多多（PDD Holdings）旗下電商平台Temu等零售商，都可能會推出更激進的促銷活動。
隨著通膨逐步降溫，消費者期望並要求促銷與折扣。折扣和促銷是不可或缺的策略，而非可有可無。
德勤預測今年美國假期銷售成長預期將達到六年來最慢增速。
相關文章：零售消費｜德勤預測：口袋空空怎麼過節？假期銷售可能跑不動了
由於利率下降、價格降低及疫情期間購買的舊產品需要更換，大型電子產品（如電視和筆記型電腦）的銷售額將增加6.7%。
電子產品零售商百思買（Best Buy）表示，將於月底為其會員推出假期促銷活動。
市場風險
由於今年的假期購物旺季時間較短，零售商需要提早推出折扣促銷活動，且過度的價格戰可能迫使其進行更大幅度的折扣促銷，這可能會壓縮毛利率並影響盈利。
特別是小型零售商，可能難以在這種激烈競爭中生存。
通脹雖然放緩，但消費者的購買行為仍然謹慎，零售商需要平衡促銷力度與盈利空間。
另外，任何新的經濟衰退跡象或突發事件（如全球供應鏈中斷、地緣政治衝突或國內政治動盪）都可能讓消費者轉向更加保守的支出策略，進而影響假期購物旺季的銷售表現。
經濟影響因素
聯準會週三宣布降息50個基點，有助於緩解消費者在過去2年半面對的財務壓力。
即便有經濟壓力，消費支出仍有韌性，因線上購買強勁，美國8月零售銷售意外增長。
同時，勞動市場帶來穩定的工資增長，支撐了消費者的支出和整體經濟。
然而，利率的變動和經濟政策的不確定性仍是潛在風險。
