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(Morine)-優分析產業數據中心.2024.09.12

零售消費|德勤預測:口袋空空怎麼過節?假期銷售可能跑不動了

圖片來源:美聯社AP/TPG

2024年9月12日(優分析產業數據中心)

• 2024年美國假期銷售預計將增長2.3%至3.3%,創下六年來最慢增速。
• 今年假期季短促,零售商提早推出促銷策略以吸引消費者。
• 由於儲蓄下降與信用卡債務上升,預期消費者將更注重節儉消費。

根據週四 Deloitte (德勤,是全球最大的會計師事務所) 發布的數據顯示,由於持續的通膨壓力與儲蓄減少,2024年美國假期銷售成長預期將達到六年來最慢增速,消費者在這關鍵購物季節變得更加節儉。

報告指出,2024年11月至2025年1月期間的假期零售銷售額預計將增長2.3%至3.3%,總計高達1.59兆美元,而去年增長4.3%,達到1.54兆美元。相較之下,2018年的銷售增長為3.1%。

<從下圖可看出2017年至2024年間美國假期銷售的年增長率>

圖片來源 : Deloitte、Reuters

為何這很重要?

假期銷售通常佔美國零售商全年收入的一半以上。

今年假期季節較短,感恩節與聖誕節之間只有27天,促使零售商提早推出更高的促銷折扣,試圖吸引更多消費者。

 

儲蓄下降如何改變消費行為?

根據報告,所有收入階層的消費者都受到個人儲蓄下降的影響,最近幾個月個人儲蓄率已降至約3.4%,而今年6月的平均儲蓄率為3.8%。

預期消費者會提早開始尋找折扣,尤其是在食品雜貨與家庭用品等類別上,顯示出他們在購物時會更加謹慎控制支出。

 

電子商務銷售將持續增長嗎?

德勤預計2024年假期季的電子商務銷售將增長7%至9%,總額達到2940億美元,相較去年增長10.1%至2700億美元的數字。

實體店銷售預計增長1.3%至2.1%,總額達到1.3兆美元,而去年實體銷售增長3.1%,達到1.27兆美元。

 

德勤諮詢公司的零售與消費品業務主管Michael Jeschke表示:「信用卡債務上升以及許多消費者可能已經耗盡疫情期間的儲蓄,這些因素將導致今年假期銷售增長低於去年。然而,我們的預測顯示,電子商務銷售將保持強勁,因為消費者繼續利用網上折扣來最大化他們的消費支出。」

 

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