2024年9月27日(優分析產業數據中心)
亞馬遜(AMZN-US)已提前達成明年18億美元廣告開支承諾的目標，展現其強勁的市場競爭力，尤其是在串流視頻和直播體育賽事中。
有關廣告承諾包括在其旗下Prime Video及體育直播節目上投放廣告，如國家美式足球聯賽（NFL）週四晚間直播賽事。
這表明廣告商對亞馬遜的平台有高度的信心，並相信它能夠有效吸引目標受眾。
亞馬遜今年首次開始在Prime Video上投放廣告，首次進入高品質串流視頻廣告領域。
7月與迪士尼旗下的ESPN和康卡斯特的NBCUniversal達成11年期協議，獲得美國籃球協會（NBA）比賽的轉播權，總值770億美元，擴展其在體育廣告市場的影響力。
Prime Video的實時體育賽事已經包括NFL的比賽，將於2025年加入全國運動汽車競賽協會（NASCAR）的賽事。
體育內容將更加豐富，提供觀眾更多高人氣的體育賽事直播選擇。
隨著廣告商更傾向於將預算轉向串流平台，亞馬遜有潛力進一步擴展其廣告收入。
市場競爭與挑戰
亞馬遜在流媒體廣告領域取得了成功，但仍面臨與Meta和Alphabet旗下Google的競爭壓力，這2家公司在數位廣告領域擁有強大的市場基礎。
LSEG的數據顯示，亞馬遜第二季廣告收入為128億美元，低於市場預期的130億美元。
儘管亞馬遜的廣告收入增長不如預期，但該公司在流媒體廣告領域的長期佈局，以及對大型體育賽事的持續投資，將有助於提高其市場份額。
投資者應關注亞馬遜是否能夠持續拓展廣告平台並縮小與競爭對手的差距，另外在經濟不確定性下，品牌預算緊縮，廣告支出的增長可能放緩。
