2024年10月16日(優分析產業數據中心)
Adobe(ADBE-US)週一宣布，開始推出可以根據文字提示生成影片的人工智慧（AI）模型——Firefly，加入越來越多的公司試圖使用生成式人工智慧（Generative AI）顛覆電影和電視製作的領域。
產業背景
生成式AI在近年來快速發展，應用範圍從文字、圖片擴展至影片製作，改變了傳統影音製作產業的技術格局。
主要競爭者包括OpenAI的Sora、字節跳動ByteDance（TikTok母公司）以及Meta Platforms(META-US)的Movie Gen，這些公司今年推出各自的AI影片生成工具，力圖革新影視與廣告製作流程。
隨著生成式AI技術的成熟，市場對於低成本、高效率的影音內容需求增長，特別是在短視頻、社交媒體廣告及個性化內容領域。
競爭策略
面對規模更大的競爭對手，Adobe將未來的發展重點放在建立使用合法數據訓練的AI模型上，以確保商業用途的合法性。
這一策略能避免版權或法律糾紛的風險，特別是在廣告與品牌製作中的應用，從而為客戶提供更可靠的服務和保障，成為該公司與其他競爭者區別開來的重要策略。
對於AI影片工具，Adobe專注於讓影片創作者和編輯師能夠在日常使用中輕鬆操作，特別注重生成的片段能與傳統的片段能自然融合，並注重細節控制，讓AI學習編輯師和攝影師常用的技術概念，如鏡頭的位置、角度和運動方式等，讓影片更專業和精確。
雖然目前尚未正式公布使用其影音工具的客戶，但百事可樂(PEP-US)旗下的Gatorade在網站上使用其圖像生成模型，客戶可以在網站上訂購客製化的瓶子，而美泰兒Mattel(MAT-US)則一直在使用Adobe工具來設計芭比娃娃系列的包裝，顯示出生成式AI在商業領域的潛力。
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