當我們走在繁忙的城市街頭，巨大的廣告牌、巴士站的廣告框無時無刻不在吸引著我們的目光。而隨著科技進步，這些過去「一成不變」的靜態廣告，正迎來一場翻天覆地的變革。
根據最新的數據顯示，全球有高達46%的戶外廣告媒體擁有者計劃在未來2至5年內完成其靜態廣告版位的數位化轉型。
根據預測，到 2024 年，全球數位戶外 (DOOH) 廣告收入預計將達到 204 億美元。預計隨著這十年的展開，年度價值將繼續擴大，到 2029 年將達到近 300 億美元。
2025年1月14日 (優分析產業數據中心)
T-Mobile US近日宣布，將以約6億美元的全現金交易，收購即時戶外廣告技術提供商Vistar Media。該交易預計於2025年第一季度完成，標誌著T-Mobile進一步擴展其廣告業務的重大舉措。
什麼是DOOH？
DOOH其實就是「數位戶外廣告」（Digital Out-of-Home），簡單來說，就是那些設置在戶外或人多的公共空間裡的數位螢幕，上面播放的廣告或內容。像是數位廣告看板、交通工具上的顯示屏、街道旁的數位資訊站，或者在購物中心、機場、體育場看到的螢幕，這些都算是DOOH的一部分。
跟傳統的靜態看板不同，DOOH靠數位技術播放動態、有趣的內容。它不僅能讓廣告主更靈活地投放目標廣告，還能傳遞即時訊息，甚至用互動的方式吸引觀眾，讓人看了更有參與感！
收購目標與市場布局
Vistar Media專注於即時戶外廣告技術，為廣告主提供創新解決方案，可用於購買、銷售和管理媒體活動。此次收購將讓T-Mobile掌握Vistar Media的核心技術及資源，涵蓋超過110萬個數位螢幕，為品牌廣告主提供更多元的廣告投放選擇。
數位戶外廣告的快速成長
數位戶外廣告（DOOH）市場正迅速增長，品牌逐漸從傳統靜態廣告牌轉向更具互動性和創意的數位螢幕。根據媒體投資公司GroupM的數據，DOOH廣告在2025年預計將占戶外廣告收入的42%，顯示其市場潛力不容忽視。
此次交易將大幅增強T-Mobile在廣告領域的競爭力，尤其是在DOOH市場中的影響力。T-Mobile廣告業務首席官JP Colaco表示，結合T-Mobile的行銷專業能力與Vistar Media的技術，廣告主將能更精準地將廣告傳遞給目標受眾。
雙方看法
T-Mobile高層認為，此舉不僅能夠強化品牌效益，還可拓展廣告主的投放範圍。Vistar Media CEO Michael Provenzano則指出，T-Mobile的收購充分體現了數位戶外廣告的市場潛力，也顯示出該領域的未來發展方向。
