2024年12月9日(優分析產業數據中心)
美國聯邦上訴法院上週五維持一項法律，裁定中國字節跳動（ByteDance）須在明年1月19日前剝離其在美國流行的短影音應用程式（app）TikTok，出售給美國公司，否則將面臨禁令，從而危及數十億美元的廣告收入。
此前美國國會擔心字節跳動正藉由TikTok在收集有關美國消費者的資訊，因此通過此法律。
TikTok和字節跳動認為該法律違憲，侵犯美國人的言論自由。然而，美國法院基於與中國有關的國家安全考量，支持該法律。
在禁令於1月19日生效之前，字節跳動可以向最高法院上訴該裁決。
1.7億用戶受衝擊，Meta與Alphabet可能成為最大贏家
TikTok以其短影片形式吸引了1.7億美國用戶，尤其深受年輕世代青睞，成為美國數位媒體和商業生態中舉足輕重的力量。若未能妥善處理剝離，將導致市場信心下降及廣告收入減少。
對於投資人而言，這一法律走向將直接影響TikTok的美國市場表現，甚至波及其電商平台TikTok Shop，該平台已成為小型商家的重要市場。
TikTok上的美國創作者正在採取行動，積極轉向其他社交媒體平台，如Meta旗下的Instagram和Alphabet旗下的YouTube，以確保其粉絲和商業價值不會受到嚴重影響。
如果TikTok被禁用，Meta將獲得TikTok廣告收入的大部分，其次是Alphabet。過去幾年，這2家公司都推出了短影片功能來與TikTok競爭。
TikTok Shop逆襲電商市場
TikTok Shop自2023年9月在美國推出後迅速增長，光是今年黑色星期五當天的銷售額就達到1億美元。顯示其作為新型電商平台的潛力，在重大購物節的銷售能力相當強大，特別是在吸引尋求折扣的美國消費者方面展現了顯著優勢
TikTok Shop以低費用及直播銷售吸引美國消費者，並與Shein和Temu等平台競爭。這種以用戶數據和演算法為基礎的精準行銷模式，是TikTok的核心競爭力。
根據第三方數據公司Facteus的數據，在12月2日網路星期一前的7天內，美國人在TikTok Shop上的消費支出超越Shein和Temu。
