社群媒體｜Threads用戶爆增159%！2025社群平台大洗牌，X與Facebook陷用戶流失潮，誰能逆勢突圍？

2025年6月11日(優分析產業數據中心)

在社群平台百家爭鳴的時代，還有人在用Facebook和X嗎？
當你還在滑著熟悉的社群介面時，Threads和Bluesky正在默默地成長，不但用戶狂飆，還讓老牌平台相形失色。究竟是哪些原因讓新興平台能一飛沖天？而那些昔日的霸主，又為什麼漸漸被用戶拋在腦後？

為什麼有些在成長，有些卻不行？

今年5月相較去年同月，Threads的每日活躍用戶成長率高達159.2%，Bluesky更是衝出驚人的363.8%（如下圖），這兩個新興平台一口氣把其他對手遠遠甩在後頭。

反觀X（以前的Twitter），用戶流失速度驚人少了14.5%。Facebook的表現也不樂觀，掉了3.1%。這些數字透露出使用者開始轉向更有新鮮感、互動體驗更好的平台。

TikTok和Pinterest還算穩健，分別成長了25.1%與15.6%，但整體來說幅度遠不及Threads與Bluesky來得猛烈。像Instagram、Reddit、LinkedIn這類平台，只勉強維持微幅上升，幾乎看不到明顯突破。

Threads推內建私訊

為了抓住使用者的心，Meta(META-US)打出新一招。執行長表示Threads即將開放私訊功能，先從香港和泰國等地測試開始，這樣用戶就能直接傳訊息，不用再跳回Instagram，使用流程更直覺。雖然目前私訊還不支援加密，不過這功能的推出，顯然是為了讓Threads朝向更完整獨立的社群平台邁進。

Meta策略：讓Threads自己長大

Threads在2023年推出，當時是為了對抗Elon Musk收購後節奏混亂的X，一開始就靠著Instagram龐大的用戶基礎引流，很快累積起3.5億的月活躍用戶。雖然Meta在今年4月才剛開放全球廣告商在Threads投放廣告，但公司表示短期內不指望為2025年帶來明顯營收成長，這場戰爭打的是長遠佈局，不急於賺快錢。

美國市場也在轉向，X將被超車？

研究機構Emarketer預測，到明年Threads在美國的月活躍用戶會成長到6050萬人，年增率17.5%。反觀X將掉到5000萬人，流失幅度達14.4%。這代表不只全球趨勢，美國市場也在快速倒向Threads這邊。

🔺Threads自發布以來快速成長，七小時內突破千萬註冊、六天內下載達1.5億次。雖然下載趨緩，2025年3月仍有1800萬次下載。2024年8月，全球用戶平均每月使用34分鐘、開啟20次。2025年第二季每月活躍用戶（MAU）較前一年翻倍，展現其作為 X（前稱 Twitter）競爭對手的潛力。

誰能在變局中勝出

如今社群平台之間的競爭已經不只是看誰能吸引最多用戶，更比的是誰能提供真正有吸引力、差異化的使用體驗；受到美國貿易限制與AI廣告技術快速演進的影響，各平台紛紛強化功能、優化互動流程，力求在紅海市場中突圍而出。