零售消費|外食不香了?巴菲特的 Dairy Queen 面臨通膨與關稅壓力,轉攻中東市場尋成長動能

2025年05月07日 18:00 - 優分析產業數據中心
圖片來源:Reuters Pictures

2025年5月7日(優分析產業數據中心)

Dairy Queen 由巴菲特(Warren Buffett)領導的波克夏海瑟威 Berkshire Hathaway (BRKA-US) 旗下的速食連鎖品牌,執行長 Troy Bader 表示:「雖然最近大家外出用餐的頻率有變少,但他們在 2025 年第一季的銷售額和交易量還是有成長,而且跟其他品牌比起來,這樣的表現算是有點不尋常。」

不過,4月的銷售表現已經開始有點趨平,這反映出美國消費者對整體經濟的不確定性感到有點累了。大家這幾年已經被高通膨和高利率壓得喘不過氣,如果接下來又多了新的關稅政策,需求可能會被進一步壓抑。

關稅與營運成本壓力,加盟業者如何應對?

隨著可能出現的新關稅,像是烹飪設備、制服,甚至是進口的香蕉、鳳梨、香草等項目都可能受到影響,對加盟店來說可能會帶來一些成本壓力。對此,執行長認為不用太過反應,因為關稅政策常常變動,變數還很多。他強調:「就我們最大的美國市場來看,我覺得情況還算能掌握,因為我們大部分的產品和食材都是在美國本地種植、生產、飼養、加工跟配送的。」

並進一步說明:「雖然公司本身沒有對加盟業者調高成本,但對那些正在開新店或改裝門市的人來說,吸收這些額外開銷的壓力會比較大。現在的消費者本來就已經很有壓力了,他們最不能接受的,就是大幅漲價。」

美國外食支出趨緩,業界普遍感壓力

像是麥當勞、Chipotle 墨西哥燒烤、達美樂披薩和星巴克這些連鎖品牌都表示,美國消費者最近在外食上的支出有在縮水。這反映出大家開始擔心美國政府可能又要再對某些產品加徵關稅,可能會進一步壓縮薪水、蠶食儲蓄,讓生活壓力更大。

全球版圖擴張,中東市場成下個目標

雖然美國市場有點疲軟,Dairy Queen 在國際市場卻還是繼續擴張版圖。2024 年的總銷售額來到 64 億美元,比 2023 年的 61 億還要再多。其中中國市場表現尤其亮眼,門市數已經突破 1600 間,光是 2024 年就新開了 419 間,而且其中將近三分之二都集中在同年內開出來的。

這家總部位於明尼蘇達州布盧明頓的 International Dairy Queen,目前在全球 20 個國家有超過 7700 間門市,其中美國本土就佔了超過 4100 間。

談到接下來的布局,Bader 說:「他們正在特別關注沙烏地阿拉伯,視為下一個有潛力的新市場。Dairy Queen 目前已經在巴林、科威特、阿曼跟卡達建立起穩定的供應鏈和門市,這些都成了進軍沙烏地阿拉伯的重要基礎。」

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