2024年9月23日(優分析產業數據中心)
中國每年價值50億美元的微短劇產業正在經歷爆發式成長，成為全球短視頻領域的新興力量。隨著字節跳動（Bytedance）和快手（Kuaishou）等科技巨頭早期入局，中國的微短劇正以其獨特的短視頻模式吸引越來越多的全球觀眾，並且成功進入美國市場。這一現象值得投資者關注，尤其是與中國有合作關係的相關公司開始為美國用戶創作短視頻內容。
·字節跳動（Bytedance）是一家成立於2012年的中國科技公司，以創建全球流行的短視頻應用程式TikTok（國際版）和抖音（中國版）而聞名。
·快手（Kuaishou）則是另一家專注於短視頻和直播內容的中國科技公司，成立於2011年。
上圖顯示微劇在中國迅速崛起，2023年中國微劇市場規模在短短一年內擴大了三倍以上，達到 370億元人民幣。並預計未來幾年，中國微劇市場將繼續增長。
微短劇如何迅速崛起？
中國的微短劇主要依賴於以垂直方式拍攝的短視頻，每集僅一分鐘左右，劇情緊湊且經常包含劇情反轉，專為吸引觀眾碎片化的時間而設計。觀眾不再需要前往電影院或投入長時間觀看電視劇，隨時隨地即可利用手機進行收看，劇情設計快速抓住觀眾注意力，吸引了大量中老年勞工及退休族群。
根據市場研究公司Appfigures的數據，2024年第一季度，三個主要的中國支持的微短劇應用程式在Apple和Google Play平台上總下載量達到3000萬次，國際總收入達到7100萬美元。快手是其中的領先者，2023年佔據了60%的中國熱門微短劇市場。此外，根據媒體分析機構Endata的數據，該平台去年推出的68部作品中有四部的觀看量突破了10億次。
吸引力與投資機會
微短劇之所以能快速成長，得益於其低成本製作和高效的內容分發方式。與傳統影視作品動輒數百萬美元的製作預算相比，微短劇的製作成本遠低於電影或電視劇，每部作品的製作預算介於2萬至28萬美元（人民幣20萬至200萬元）之間。更快的製作與分發週期使得微短劇不僅能以較小的資金投入完成，還能更快地回收資金。
以中國科技巨頭網易（NetEase）為例，其微短劇在短短三個月內即可從製作到分發，極大地縮短了內容投資的回本週期。這樣的資金效能對風險較低、尋求快速回報的投資者來說，具備相當吸引力。
然而，投資者需注意到此市場的競爭激烈與內容同質化風險。隨著微短劇市場的擴張，各大平台都加大了對內容創作者和演員的薪酬投入，主角的日薪已從過去的280美元漲至超過600美元，而配角或臨時演員的收入則較為微薄，僅有17美元。這類逐漸提高的成本或許會成為未來獲利能力的挑戰。
新時代的娛樂版圖與國際市場潛力
中國的微短劇不僅在國內蓬勃發展，也逐漸進軍美國市場。中國科技公司，如字節跳動和騰訊，已經開始在美國等西方市場試水，通過投資微短劇平台如ReelShort與LoveShots，試圖在國際市場複製成功模式。
在美國市場，由中國科技巨頭騰訊（Tencent）和百度（Baidu）支持的微短劇平台ReelShort，近期在美國蘋果應用商店的下載量甚至超過了Netflix。這一成功顯示中國文化產品開始在西方市場站穩腳跟。
由於微短劇製作成本相對較低，製作和分發的速度更快，這些劇集逐漸成為全球投資者關注的焦點。根據市場研究公司iResearch的數據，微短劇的製作預算範圍通常在28,000美元（約合20萬元人民幣）至280,000美元（約合200萬元人民幣）之間，這遠低於傳統電影或電視劇的預算。
中國的微短劇創作公司也開始針對西方市場進行本地化調整，聘用美國的製作團隊，選取具有跨文化吸引力的劇情主題，如奇幻故事、財富逆轉以及家庭糾葛等，這些劇情元素迎合了西方年輕觀眾的喜好。
