2025年1月8日 (優分析產業數據中心)
皇田(9951-TW)剛公布的2024年12月營收達5.65億元，是自2018年以來的單月新高，較上個月成長10.1%，年增率更達到24.36%。12月的表現得益於汽車產業的第四季旺季，公司抓住機會「拉尾盤」，營收表現相當出色。
全年來看，皇田2024年的總營收約55.2億元，比2023年成長5.98%。不管是單月還是全年的成績，都符合市場預期，顯示皇田在面對全球市場壓力下，依然穩步推動業績向前。
皇田是做什麼的？
皇田是全球第二大汽車窗簾製造商，從手動窗簾到電動窗簾，再到天窗遮陽簾、遮物簾、安全網等，其商品幾乎涵蓋了汽車內部所有遮陽和隱私需求。
近年來，皇田積極布局高附加值產品市場，推出膝部安全氣囊和側簾氣囊布袋等新產品，這些產品主要在墨西哥廠生產，專門供應北美市場，並成功打入Tesla和比亞迪等電動車大廠的供應鏈，為未來成長打下基礎。
在客戶方面，皇田的服務對象不僅包括台灣本地車廠如裕隆、中華汽車和國瑞汽車，還有國際知名品牌如福斯集團（VW）、通用汽車（GM）、本田、豐田和BMW，展現了公司產品的全球競爭力。
為了更高效地服務客戶，皇田採用了區域化的生產策略。北美市場由墨西哥廠負責，穩定供應安全氣囊和天窗產品；歐洲市場則計劃在2025年啟用斯洛伐克新廠，專注於側窗遮陽簾和遮物簾的「就近生產」，滿足當地車廠需求；而在中國市場，皇田深耕比亞迪和理想汽車等自主品牌的供應鏈，出貨動能備受看好。
短期有挑戰，但長期看好
短期內，皇田面臨幾項挑戰，主要來自市場需求的波動和外部競爭壓力。首先，2024年中國市場受到自主品牌新能源車的激烈競爭，美系和日系車廠銷量下滑，影響相關產品的出貨表現。此外，2025年第一季因春節假期，工作天數縮短，出貨量和營收可能比上一季減少。這些因素在短期內對營運帶來一定壓力。
不過，從長期來看，皇田的成長動力非常明顯，主要來自以下幾個方面：
📌 市場需求與競爭的驅動
北美市場穩定增長：北美市場需求預計溫和成長，尤其是安全氣囊和天窗產品，出貨量持續增加，為皇田提供穩定收入來源。
中國市場潛力：雖然短期有降價壓力，但皇田成功打入中國自主品牌新能源車供應鏈，包括比亞迪和理想汽車，隨著市場滲透率提升，未來出貨動能仍然看好。
📌 新產品與專案的支撐
膝部安全氣囊布袋爬坡期：墨西哥廠在2024年下半年開始為北美市場出貨膝部安全氣囊布袋，這些新項目進入出貨爬坡期，帶動營收與獲利逐季回升。
新車款訂單：2025年第三、第四季，因接獲Volvo和Jaguar等品牌的新車款訂單，預計營收成長動能會進一步增強。
📌 生產基地與供應鏈的優化
斯洛伐克新廠：為滿足歐洲客戶的「就近生產」需求，皇田計畫於2025年第二季在斯洛伐克啟動新廠建設，專注於側窗遮陽簾、擋風條、遮物簾等產品，未來將大幅提升歐洲市場的供應能力。
(資料來源：優分析產業數據庫👆)
未來汽車窗簾發展方向：電動化與智能化成主流
電動車的興起不只是改變了汽車的動力系統，還重新定義了車內的舒適性和科技感。這股浪潮也帶動了汽車窗簾市場的快速發展，未來幾年內，我們能看到以下幾個重要趨勢：
✅ 智能化：隨著智能家居和車聯網技術越來越普及，智能車窗簾正在成為主流產品。除了遮陽和保護隱私，這些窗簾還可以結合語音識別、遠程控制和自動感應等功能，提供更便利、更科技化的使用體驗。
✅ 環保化：環保已經是全球趨勢，車窗簾行業也不例外。未來，企業會更注重使用環保材料，並改進生產工藝，以滿足市場對綠色產品的需求，同時支持汽車品牌的可持續發展策略。
✅ 個性化：隨著消費者對汽車內飾需求的提升，車窗簾不再只是實用工具，還成為展現個人品味的細節之一。未來，市場上會出現更多樣化的設計和產品，滿足消費者對個性化車內環境的期待。
✅ 品牌化：在競爭越來越激烈的市場中，品牌形象的重要性逐漸凸顯。能夠提供高品質且設計創新的企業，將更有機會在消費者心中建立信任並脫穎而出。
隨著電動車普及的加速，這些趨勢不再只是想像，而是市場需求的直接驅動力。電動車不僅對動力系統有高要求，對內部設計也更注重智能化和舒適性。這讓汽車窗簾從傳統的遮陽工具，進化成智能車載系統中的重要一環。
根據市場數據，全球汽車電動窗簾市場在未來幾年的年複合成長率（CAGR）將達到20.4%。這樣的成長幅度，顯示出電動窗簾在汽車內飾市場中的巨大潛力，也為企業帶來更多機會。
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