2025年2月4日 (優分析產業數據中心)
義大利奢侈品集團 Salvatore Ferragamo 宣布執行長 Marco Gobbetti 將於3月6日離職，結束僅3年多的任期。在此期間，這位前Burberry執行長試圖帶領Ferragamo進行品牌重整，挽救逐漸下滑的銷售表現，但效果不彰。
董事會已啟動新執行長的尋覓工作，由董事長 Leonardo Ferragamo 暫時接掌日常運營，並成立諮詢委員會協助過渡。執行長的離職使這家傳統的家族式企業再次面臨內部治理與外部市場變革的雙重壓力，特別是在全球奢侈品需求放緩、亞洲市場需求疲軟的環境下，品牌改革之路前景未明。
奢侈品市場快速變遷，改革步伐受阻
執行長於2022年1月上任，當時Ferragamo正因COVID-19疫情遭遇重創。為應對市場需求變化，他曾提出多項改革，包括年輕化品牌形象、產品創新、加強數位化銷售渠道等。然而，品牌2023年與2024年連續兩年營收均下滑8%以上，顯示改革成果遠不如預期。
2024年財報顯示，Ferragamo全年收入下跌8.2%，其中亞洲市場銷售更重挫19%。這與Prada、Gucci等競爭對手的穩健增長形成鮮明對比，反映出Ferragamo未能有效吸引千禧世代及Z世代消費者。市場分析普遍認為，品牌未能迅速適應奢侈品消費年輕化與數位化的趨勢，是其面臨困境的核心原因。
家族控制模式拖慢改革？接班人選受矚目
作為家族企業，Ferragamo長期以家族成員為核心進行決策。董事長是創辦人Salvatore Ferragamo的兒子，其兄弟與下一代成員也在集團內擔任關鍵職務。隨著執行長的離職，家族的治理模式再次成為焦點。
為了應對管理過渡期，集團成立了一個由家族成員 James Ferragamo、前總經理 Ernesto Greco 及前執行長 Michele Norsa 組成的諮詢委員會，共同協助董事長。這樣的安排被視為短期應急方案，但長期而言，市場期望能看到Ferragamo引進更多外部專業人才，以推動更大規模的品牌變革。
多年來，集團的經營困境一再引發市場對其可能出售的猜測，但家族始終堅定拒絕出售品牌的可能性。家族持有54.3%的股份，控股權牢固，也意味著改革節奏主要掌握在家族內部。
截至週一，Ferragamo股價收於每股7.65歐元，自執行長於2022年上任以來，股價已下跌三分之二。
亞洲市場遇冷，雙重打擊品牌營收
Ferragamo在亞洲市場的表現尤其令人擔憂。2024年財報中，亞洲銷售暴跌19%，成為拖累全年業績的主要原因。疫情後，中國等亞洲市場的奢侈品消費習慣逐漸轉變，年輕消費者更傾向於擁抱創新設計與數位體驗，這對以經典皮鞋與手袋見長的Ferragamo形成巨大挑戰。
相比之下，Prada、Gucci等品牌通過快速擴張數位渠道與推出限量潮流產品，成功吸引年輕一代消費者，使得Ferragamo的市佔率進一步被蠶食。此外，全球奢侈品需求整體降溫，使品牌更難快速恢復增長。
財務壓力升高，資產減損風險成隱憂
Ferragamo目前還面臨財務壓力的考驗。2024年12月，集團宣布將根據利潤前景進行資產減值測試，並預計在全年財報中記錄7000萬至9000萬歐元的資產減值損失（見此報導）。這將影響其短期資本運作及盈利能力。執行長雖放棄2024年的績效獎金，但仍獲得450萬歐元的遣散費，凸顯高層人事變動帶來的成本壓力。
此外，執行長在去年10月曾表示2024年的營運利潤可能落在分析師預估範圍的最低端，約為3000萬歐元，這意味著Ferragamo接下來可能還需應對進一步的財務挑戰。
