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(Mandy)-優分析產業數據中心.2024.09.12

零售消費|天氣挑戰下的強勁反彈:Zara母公司秋冬季表現搶眼

圖片來源:TPG達志影像

2024年9月12日(優分析產業數據中心)

Zara母公司Inditex(ITX-MC)週三公佈,8月1日至9月8日的銷售額按固定匯率計算,較去年同期成長11%,歸功於其秋冬系列大受歡迎。

顯示Inditex在經歷夏季天氣不佳的影響後,成功恢復增長動力,此消息促使該公司股價上漲4.6%。

分析師預測,隨著秋冬季銷售回升,該公司有望在第三季度進一步反彈。

競爭對手H&M和零售商Primark也受到天氣不佳的影響,導致銷售額下滑。

近期財務表現

1.銷售增長:由於西班牙6月天氣過於濕冷,Inditex上半年的銷售增長有所放緩,從去年同期的13.5%下降到7.2%。

2.利潤增長:上半年利潤增長10%,達到28億歐元(30.9億美元),截至7月底銷售額為181億歐元,超過市場預期的27.7億歐元利潤與180億歐元的銷售額。

3.毛利率表現:上半年毛利率達58.3%,較去年同期上升19個百分點,顯示成本控制優於預期,這進一步鞏固了Inditex的財務表現。

成長動能與挑戰

1.物流與技術優勢:Inditex積極投資物流與技術,以加速產品推出速度並維持低價策略,努力保持領先於H&M和中國快速增長的Shein等競爭對手。於2025年開設新的物流中心,並持續升級中國和西班牙的旗艦店,確保快速時尚的供應鏈優勢。

2.市場擴展:積極擴展國際市場,尤其是旗下品牌Massimo Dutti在美國市場的推廣,和Bershka在印度市場的擴展。

3.二手衣策略:Inditex計畫於10月將其Zara二手商品平台推向美國市場,讓消費者可以轉售、捐贈或維修商品,並預計2025年涵蓋所有關鍵市場。

4.領先優勢與長期成長潛力:與主要競爭對手相比,Inditex擁有較佳的區域性供應鏈佈局,約50%的產品源自西班牙附近,減少了亞洲供應鏈中斷對其業務的衝擊。

未來展望

1.線上與實體併進策略:公司的成功來自其獨特的營運模式,尤其是其線上銷售與實體門市的協同效應。繼在中國的直播購物策略取得成功後,Zara將於未來幾個月在西班牙、美國、法國、義大利、德國、英國、愛爾蘭、荷蘭和加拿大等主要市場透過直播購物廣播吸引顧客。

2.美國市場潛力:在其第二大市場美國,Inditex的定價策略尤其受到讚賞,與H&M相比,Zara的漲價幅度更小,未來有望通過價格策略與物流優勢繼續擴大市場佔有率。

3.長期成長潛力:儘管短期內面臨天氣等不確定性因素,Inditex的長期成長前景仍受到投資人及分析師的看好。

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