2024年8月28日(優分析產業數據中心)
重點摘要：
國際數據公司（IDC）的全球季度手機追蹤報告，2024年全球智慧型手機出貨量預計將比去年增長5.8%，達到12.3億部，此前的預測為4%的年增率。
有鑑於今年第一季12%的增長，以及第二季度9%的增長，讓IDC提高了對2024年出貨量的預期。
低階手機需求由中國復甦及新興市場所驅動，高階手機由AI功能所驅動。
IDC指出，隨著更多高端智能手機採用內建的生成式AI功能，預計到2024年底，生成式AI智能手機的市場佔有率將達到18%。這顯示出在美國和中國等主要市場中，AI功能可能會刺激消費者的需求，尤其是在經濟不確定的情況下。
IDC (International Data Corporation) 於週二上調了全年全球智慧型手機出貨量的預測，原因是消費性電子產品需求回升，以及人工智慧（AI）功能成功地吸引了消費者換機。
經濟型Android智慧型手機在經歷了困難的兩年後，在新興市場的需求持續快速增長，而高端市場則開始接受生成式人工智慧（GenAI）智慧型手機，為整個行業注入了新的興奮點和關注度。
在經濟不穩定的情況下，通常價格敏感的消費者往往會對高額支出持謹慎態度。然而，這次上調的預測表明，新AI功能可能會刺激美國和中國等主要市場的需求，而中國市場也正在經歷一段長期低迷後的復甦。
根據上面圖表顯示，從2009年全球智慧型手機出貨量為1.73億部到2016年智慧型手機出貨量達到14.7億部的高峰之後，就此每況愈下。
到了2023年，全球智慧型手機出貨總量達11.7億支，比最高峰的時候低了約20%。
中國與新興市場推動智慧型手機市場復甦
根據IDC全球季度手機追蹤報告的資深研究總監Nabila Popal的說法，2024年智慧型手機市場預測的改善主要受到中國及新興市場Android手機增長的驅動。2024年，Android設備的增長率預計將達7.1%，遠超iOS的0.8%。
Apple的增長放緩主要是因為中國市場競爭加劇。此外，因去年Apple的銷售表現非常好，而今年的增長基數比較高，這使得要達到同樣的增長率變得更加困難。
iOS未來增長的潛在動力
儘管Apple在2024年的增長預測較為平緩，但iOS仍有潛在的增長空間。這將取決於即將發布的iPhone 16中生成式人工智慧技術的應用效果，以及Apple在中國市場建立本地AI合作夥伴的速度。
IDC預估，隨著 Apple 生成式 AI ( Apple Intelligence ) 的推廣，2025年Apple的iOS增長率將會改善，年增長率將達到4%，從而推動更快的升級換代。
生成式AI引領高端智慧型手機市場
IDC預測，2024年生成式人工智慧智慧型手機將實現344%的強勁增長，佔據總市場的18%，因為越來越多的旗艦機型將內建生成式AI功能以供日常使用。然而，這些設備的平均售價將是非生成式人工智慧設備的兩倍以上，進一步推動市場的高端化趨勢。
圖片來源 : IDC
重點回顧
· 全球智慧型手機出貨量預測上調：IDC 預計 2024 年全球智慧型手機出貨量將成長 5.8%，達到12.3億部，高於此前預測的4%增長，預計出貨量為12.1億部。
· 人工智慧功能的影響：新推出的人工智慧功能吸引了消費者，尤其是在美國和中國等主要市場，這些市場正在從低迷中復甦。
· GenAI 智慧型手機的市場份額：IDC 預測到 2024 年底，GenAI 智慧型手機將佔據 18% 的市場份額，增長幅度達 344%。
· Apple的成長預測：由於 Apple Intelligence 功能的推出，預計蘋果 iOS 在 2025 年的成長將有所改善，年增長率預計為 4%。
