隨著中國市場競爭加劇，當地新能源車品牌迅速崛起，國際豪華車商面臨壓力，賓士或許正在調整全球策略，將目光投向增長潛力更大的印度市場。
相較於中國日益飽和的環境，印度市場的奢侈品需求正在崛起，特別是在二三線城市，年輕富裕階層的消費力讓這裡成為豪華車的新戰場。
2025年1月10日（優分析產業數據中心）
在印度，年輕一代的消費態度正掀起奢侈品市場的巨大轉變。不同於老一輩注重儲蓄的觀念，這些年輕人無負擔地追求高品質生活。
他們是家族企業的新接班人，接受過國外教育，對奢侈品的需求不再侷限於大城市，而是延伸到中型城市如坎普爾和巴特那。
小城市居然是電動車與高端車的熱點？
2024年，賓士在印度市場創下了19,500輛的銷售紀錄（年增長12%），品牌將目光瞄準小城市市場。坎普爾和巴特那這類城市，高端車型和電動車的需求甚至超越入門車款。當地獨棟住宅住戶能輕鬆安裝充電設備，為電動車提供了更適合的使用環境。
豪華車市場：小規模，大增長
雖然豪華車目前僅占印度汽車市場的1%，但其增速遠超其他車款。尤其是售價超過570萬NTD的高端車型，現在已占賓士印度銷量的四分之一，使平均售價從2023年的890萬盧比提升至950萬盧比（約330萬NTD）。
拓展計劃：20個據點，聚焦次級市場
為了滿足快速增長的需求，賓士計劃於2025年新增20個經銷商或服務據點，重點佈局小型城市。這些據點將首先建立服務中心，幫助品牌更貼近當地客戶。
同時，賓士也計劃推出8款新車型，其中包含多款電動車，進一步搶占市場。
市場潛力的差異
雖然孟買和德里這些主要城市仍占賓士銷量的80%，但小城市的豪華車市場滲透率僅約1.1%，展現了巨大的成長空間。隨著高端車型銷售增速超越其他車款，印度豪華車市場的結構性變化正在浮現。
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