汽車工業|中國市場增速放緩,賓士加速印度布局:年輕消費者成核心驅動力

2025年01月10日 19:00 - 優分析產業數據中心
圖片來源: 達志影像

隨著中國市場競爭加劇,當地新能源車品牌迅速崛起,國際豪華車商面臨壓力,賓士或許正在調整全球策略,將目光投向增長潛力更大的印度市場。

相較於中國日益飽和的環境,印度市場的奢侈品需求正在崛起,特別是在二三線城市,年輕富裕階層的消費力讓這裡成為豪華車的新戰場。

2025年1月10日(優分析產業數據中心)

在印度,年輕一代的消費態度正掀起奢侈品市場的巨大轉變。不同於老一輩注重儲蓄的觀念,這些年輕人無負擔地追求高品質生活。

他們是家族企業的新接班人,接受過國外教育,對奢侈品的需求不再侷限於大城市,而是延伸到中型城市如坎普爾和巴特那。

小城市居然是電動車與高端車的熱點?

2024年,賓士在印度市場創下了19,500輛的銷售紀錄(年增長12%),品牌將目光瞄準小城市市場。坎普爾和巴特那這類城市,高端車型和電動車的需求甚至超越入門車款。當地獨棟住宅住戶能輕鬆安裝充電設備,為電動車提供了更適合的使用環境。

豪華車市場:小規模,大增長

雖然豪華車目前僅占印度汽車市場的1%,但其增速遠超其他車款。尤其是售價超過570萬NTD的高端車型,現在已占賓士印度銷量的四分之一,使平均售價從2023年的890萬盧比提升至950萬盧比(約330萬NTD)。

拓展計劃:20個據點,聚焦次級市場

為了滿足快速增長的需求,賓士計劃於2025年新增20個經銷商或服務據點,重點佈局小型城市。這些據點將首先建立服務中心,幫助品牌更貼近當地客戶。

同時,賓士也計劃推出8款新車型,其中包含多款電動車,進一步搶占市場。

市場潛力差異

雖然孟買和德里這些主要城市仍占賓士銷量的80%,但小城市的豪華車市場滲透率僅約1.1%,展現了巨大的成長空間。隨著高端車型銷售增速超越其他車款,印度豪華車市場的結構性變化正在浮現。

 

 

這篇文章對你來說實用嗎?
很實用!
還可以
有待加強...
標籤關鍵字
汽車工業
熱門搜尋