2024年10月24日 (優分析產業數據中心)
法國輪胎製造巨頭米其林（Michelin）正面臨多重挑戰，包括銷量預測下調、利潤壓力增加以及法律風險，這些因素凸顯了全球經濟放緩對輪胎和汽車製造業帶來的巨大影響。作為全球輪胎市場的重要參與者，米其林的表現對整體產業具有風向標的意義，透過其最新的財報與市場表現，我們可以洞察當前輪胎市場的趨勢和未來發展。
賣不動的輪胎，全年度銷量展望轉為保守
根據2024年第三季度財報，米其林報告的銷售額為67.7億歐元，較去年同期下降4.2%，未能達到市場預期的68.2億歐元，而需求疲弱、全球經濟放緩以及消費者購買力下降是導致銷售業績不佳的主要原因。
面對如此嚴峻的經濟環境，米其林被迫下調全年銷量預測，預計銷量將下滑4-6%，與之前較為樂觀的預估相比，顯得更加保守。米其林首席執行官Florent Menegaux指出，全球市場中的諸多不利因素，特別是在歐洲和中國市場的需求下滑，將進一步壓制公司的銷量表現，這反映了整體汽車市場的放緩，輪胎需求隨之減少，使包括米其林在內的主要輪胎製造商面臨巨大壓力。
除了銷售表現未達預期，利潤方面的壓力也逐漸浮現。米其林已經下調了2024年的營業利潤預期，將營業收入目標從35億歐元調整至34億歐元。儘管公司仍然以2026年實現14%的營業利潤率為目標，但隨著市場惡化，分析師警告，米其林可能需要進一步的業務重組，以避免更多的利潤調降。
全球車市冷清，米其林靠高階輪胎逆勢翻盤？
米其林目前的策略包括強化高附加值產品的銷售，特別是針對運動型和豪華車輛的高端輪胎。根據市場分析，2023年全球高附加值輪胎市場的規模為514.59億美元，預計到2028年將增長至888.47億美元，這類高端產品的年複合增長率（CAGR）達11.5%，高於普通乘用車輪胎市場的增長率。
儘管全球汽車銷售疲弱，高性能車輛及其相關配套產品的需求仍然強勁，推動高附加值輪胎市場的快速增長。為應對這一趨勢，米其林積極推動技術創新，如推出更高耐用性、低滾動阻力的輪胎，以提升燃油效率並降低碳排放。
然而，僅憑高附加值產品及價格策略，恐怕難以抵消需求下降帶來的影響，未來幾年，成本控制和生產效率的提升將成為公司維持競爭力的關鍵，甚至可能需要進行更大規模的結構性改革。
法律風險加劇，米其林卷入反壟斷調查與訴訟，品牌信任危機一觸即發！
除了市場挑戰，米其林還面臨來自歐盟和美國的法律風險。2024年初歐盟反壟斷機構對包括米其林在內的多家輪胎製造商展開突擊檢查，調查其涉嫌價格操縱。此外，米其林在美國還面臨三起集體訴訟，均與價格操縱有關。
這些法律風險可能對公司財務與市場聲譽產生長期影響，若被判有罪，米其林將面臨巨額罰款，並可能進一步動搖市場對其品牌的信任，對於米其林這樣的全球領導企業來說，如何應對這些法律挑戰將是其未來發展中的關鍵。
米其林面臨的挑戰反映了全球輪胎與汽車製造業的困境，全球經濟的不確定性、貿易壁壘的增加以及消費者購買行為的轉變，使傳統汽車產業鏈的每一環節都受到衝擊，輪胎製造商必須加速轉型，利用技術創新和市場需求變化，才能在競爭加劇和市場需求放緩的環境中找到新的機會。
