2024年12月9日 (優分析產業數據中心)
根據全球最大的媒體採購機構GroupM最新發表的《2024年度全球年終預測報告》，2024年全球廣告收入預計將成長9.5%，首次突破1兆美元，並於2025年預期將進一步增長7.7%。這一增長表現出數位平台驅動的廣告市場，繼續超越放緩的預期，並在2029年前保持快速的成長速度。
誰是最大受益者？
GroupM表示，廣告收入中超過一半將由科技巨頭Google、Meta、字節跳動（ByteDance）、亞馬遜（Amazon）及阿里巴巴（Alibaba）掌握，這些收入主要來自中小型廣告商透過平台投放的廣告，以及大型廣告商的直接採購。
此外，美國政治廣告對整體市場具有巨大影響。今年的美國政治廣告收入高達151億美元，比2020年總統大選年增長逾30%。但GroupM的報告中特別排除了此類廣告，避免數據受到極端值的影響。
各媒體廣告類型的成長趨勢
● 數位廣告持續領先
預測顯示，數位廣告將於2025年增長10%，占整體廣告市場的72.9%。到2029年，這一比例將進一步上升至76.8%，繼續穩居廣告收入的最大份額。
● 電視廣告穩步增長
全球電視廣告收入於2025年預計成長1.9%，達到1691億美元，其中線性電視將占72.6%。
● 戶外廣告增長引人注目
戶外廣告在2025年的增長率預計為7.1%，顯著高於其他媒體。相較之下，音頻廣告的表現預計將基本持平，而印刷媒體則可能面臨3%的下滑。
