2024年9月25日（優分析產業數據中心）
隨著2024年巴黎奧運剛剛落幕，運動產業與時尚的交融越來越明顯，這不僅僅是功能性服飾的提升，更是運動元素開始深植於時尚的證據。
在剛結束的巴黎時裝週上，Dior設計師Maria Grazia Chiuri將運動與時尚完美結合，透過其2025春夏成衣系列傳達了運動美學與女性自主力量的概念，這也提供了一個觀察運動產業與奢侈品市場交匯的獨特新視角。
運動也可以很時尚
LVMH旗下的品牌Dior設計師Maria Grazia Chiuri以運動為主題，讓品牌經典風格與現代運動美學相融合，成功吸引全球目光。模特們穿著運動感十足的連身衣、運動風褲裝，搭配帶有競速條紋的黑色長褲，甚至還有綁帶式的高筒運動鞋，展示了運動服飾的高端化轉型。特別值得注意的是，她在設計中融入了巴黎奧運精神，將女性的強健體魄與時尚結合，強調了「心智與身體力量」的重要性。
這樣的風格轉變，不僅僅是對於時尚趨勢的捕捉，也反映了消費者對運動風格服飾的需求日益增加。Dior此次的設計大量運用了60年代科幻風格的元素，同時融合了運動美學，這不僅象徵了奢侈品牌對科技感與未來主義的追求，也顯示了運動風格正在逐漸進入高端市場。
奢侈品牌的新戰場
這場時裝秀不僅是藝術創作的展現，也是一個洞察運動產業發展的窗口。全球運動產業的市場規模已經超過了5000億美元，而隨著消費者健康意識的提升，運動服飾市場的需求不斷擴大，尤其是在疫情後居家健身與運動休閒服的崛起，成為驅動市場增長的關鍵因素。
如下圖顯示，全球體育運動品市場持續增長。2019 年的市場規模約為 5000 億美元。到 2024 年，市場規模（運動服、設備和自行車等體育用品）的價值預計將超過 6700 億美元。
Dior的這場時尚秀展示了運動服飾與時尚完美融合的潛力，奢侈品牌對於運動元素的重視，顯示出運動產業的成長性。過去，運動品牌如Nike、Adidas和Puma主導市場，但現在奢侈品牌也開始加入這場競爭。例如，Chanel、Louis Vuitton和Saint Laurent等大牌也紛紛推出了運動風格的服飾與配件，這意味著運動與時尚的邊界正在模糊，未來奢侈品市場中運動相關產品的比例將逐步上升。
雙贏的市場策略
運動產業與高端時尚市場的結合，帶來了新的潛力市場。運動相關的奢侈產品具有高毛利率，並且能夠吸引具有購買力的消費群體。全球運動風潮的持續發展，將為奢侈品牌帶來更多設計與創新空間，創造出更大的市場增長機會。
LVMH這類跨國集團已經在多元化產品線中融入運動產業元素，這種策略不僅提升了品牌的市場份額，也強化了品牌的市場定位。這是一個值得關注的趨勢。一方面，運動風格的高端化將促進奢侈品牌在更大消費族群中的影響力；另一方面，品牌跨界合作及創新產品的推出，將帶動運動產業的整體發展。未來更多品牌可能會跟隨Dior的腳步，將運動元素納入設計，開創新的消費潮流。
全球運動服裝市場調查數據顯示，預計將從 2019 年的 1806.3 億美元增加到 2025 年的 2077.9 億
