2024年9月20日(優分析產業數據中心)
2024年9月，華為推出了備受矚目的三折手機 Mate XT，以 2,800 美元的高價進入市場，價格幾乎是 iPhone 16 Pro Max 的兩倍。這款手機的發布不僅展示了華為在技術創新上的領先地位，還反映了其在美國制裁下的自主能力，特別是在中國高端手機市場與蘋果的競爭中，Mate XT 成為重要的戰略產品。
科技突破與市場定位
Mate XT 的核心賣點在於其三折設計，如同手風琴般的獨特折疊方式，華為高管余承東稱其為「將科幻變為現實」。這款手機旨在吸引對尖端技術有興趣的高端消費者，進一步鞏固華為在高端市場中的地位。作為該公司頂級產品之一，Mate XT 充分展示了華為在摺疊手機技術上的進化與創新。
此外，Mate XT 搭載了麒麟 9010 5G晶片，這是華為自研晶片的最新成果，標誌著華為在應對美國技術封鎖中的關鍵進展。這款處理器不僅加強了 Mate XT 的市場競爭力，也強化了其在中國市場與蘋果抗衡的能力。
強勁預購需求與銷量挑戰
Mate XT 的預購數量已超過 650 萬台，顯示出市場對這款手機的強烈需求。這一數字接近全球今年第二季度摺疊手機出貨量的兩倍。但預購並不需要消費者支付訂金，因此最終的銷量仍具不確定性。
儘管預購表現亮眼，Mate XT 的實際銷量可能無法超越其前作 Mate X5。Mate X5 作為雙折摺疊手機，價格相對較低，截至第二季度已售出220 萬台。分析顯示，Mate XT 雖然在技術上取得突破，但其 高昂的價格與特殊定位 可能限制其廣泛銷售。
供應鏈與生產挑戰
華為在推動 Mate XT 的生產中面臨供應鏈挑戰。根據研究分析，該手機的關鍵零部件（如面板、玻璃蓋和鉸鏈）可能面臨生產良率問題，這使得其初期生產量僅有 50 萬台，難以完全滿足龐大的預購需求。
供應鏈的問題不僅影響了 Mate XT 的生產進度，還導致華為面臨 高昂的生產成本。儘管如此，市場分析師認為這樣的供應短缺可能反而為華為創造出一種饑餓行銷效應，進一步提升 Mate XT 的市場期待與品牌價值。
這張圖顯示出 Apple 在中國市場的份額正在縮減，而像 vivo 和華為等本土品牌正在崛起並占據更大的市場份額。
圖片來源：Reuters
• 市場佔有率（左圖）：
vivo 在 2024 年第 2 季度重奪中國市場的最大份額，佔 18.6%。
華為 排名第二，佔有 15% 的市場份額。
Apple（蘋果）下滑到第六名，市場佔有率降至 13.8%。
• 出貨量（右圖）：
出貨量的曲線圖展示了各大品牌的出貨趨勢變化。
vivo 的出貨量在2024年持續上升，達到第一名。
Apple 的出貨量是前幾個品牌中最低的，顯示出相對較弱的市場表現。
與蘋果的競爭態勢
Mate XT 的推出時機恰逢 iPhone 16 在中國市場的發布。部分消費者對 iPhone 16 缺乏人工智慧功能表示失望，這為華為提供了進一步鞏固其市場份額的機會。Mate XT 不僅在硬體創新上領先，還展示了華為在突破技術封鎖後的強大自主能力，使其在中國市場與蘋果展開更為激烈的競爭。
華為已經擁有兩向折疊手機的產品線，並且在中國的強勁銷售幫助其今年超越三星電子，成為了全球最大的可折疊手機供應商。在台灣，華為的軸承供應商為富士達(6805-TW)與兆利(3548-TW)，不過這兩家公司今年以來的營收有點不如法人預期。
根據研究機構調查，2023年（去年）三星在摺疊手機市佔率高達7成，當時華為僅約12%市佔率，如今市況已經翻轉。
根據IDC的最新數據，華為在2024年第二季度成為全球最大的可折疊智慧型手機銷售商，市場份額為27.5%，超過了韓國三星的16.4%。在中國國內市場，這一份額上升至42%，領先於Vivo和前華為子公司榮耀（Honor）。榮耀在2020年在美國制裁壓力下被分拆。可折疊智慧型手機市場在2024年第二季度年增率高達57%，出貨量為390萬台，主要是由於中國智慧型手機製造商向海外市場大量銷售。
