2024年10月25日 (優分析產業數據中心)
面對高通膨和借貸壓力，哈雷機車調降全年營收預測。消費者對購買重機興趣減弱，尤其在北美市場需求疲軟，讓這家老字號重機品牌進入了「慢車道」，其股價也隨之滑落超過3%。究竟哈雷機車如何應對這場經濟挑戰？
消費者心態大變：通膨高、利率高，還買重機？別吧
在通膨壓力和利率升高的雙重夾擊下，消費者對購買大件商品變得更加謹慎。哈雷機車的 CEO Jochen Zeitz 表示，公司持續努力降低這些經濟因素的負面影響，尤其在核心市場北美。
不過，高價商品的銷售依然乏力，哈雷機車北美區的零售銷量下降了10%。公司決定策略轉向，專注於高利潤的 Touring 旅行車款，以求穩住收益。
出貨預測大修，全球「哈雷夢」熄火？
今年 7 月，哈雷機車宣布削減下半年的摩托車出貨量，現在則進一步調降預測：2024 全年全球出貨量將縮減 16% 到 17%，高於先前預期的 7% 到 10%。
此外，零售銷量也將下降 6% 到 8%，原先還預計有微幅增長。這樣看來，哈雷的「全球重機夢」似乎遭遇了不少現實挑戰。
第三季利潤驚喜，可前路依然「凹凸不平」
雖然挑戰不小，哈雷機車第三季的每股盈餘仍超出市場預期，達到 91 美分，略微給市場帶來些許安慰。但分析師指出，零售疲軟已成現實，哈雷未來的前景可能並不輕鬆。
2024 年摩托車及相關產品營收預計將縮減 14% 到 16%，這一數字遠高於原先的降幅預期。
